在现代社会中，广告是最为普遍的一种营销手段。其实早在百年前的宋朝，用广告营销的方式就已经屡见不鲜。依托着宋朝繁荣的商业经济，使广告这一营销手段逐渐变得丰富多彩。广告在宋朝商业经济中如鱼得水，流传至今仍旧能够看出许多古今相通之处。

一、繁荣经济下萌生的商业手段

1、招揽顾客是商业经济的根本

宋朝的商业经济在历朝中处于鼎盛，在社会的大环境下自然令许多人都投身于商业。北宋张择端的《清明上河图》中就展现了当时北宋都城汴京的繁华景象。在道路两旁，处处是鳞次栉比的商铺。

各式店铺林立于街头，诸如茶坊、脚店、酒肆等。汴河中往来商船络绎不绝，码头之上过往行人摩肩接踵。宋朝城市的热闹景象无疑是经济繁荣的真实写照。各行各业显然都想在这个稳步发展的商业环境中谋取自己的利益。这时如何吸引客源就成为了商铺的营业者们首先要考虑的问题。

2、各具特色的招牌

最直观的一种宣传方式就是门前的招牌。每家店铺一定会在自家店铺旁悬挂一扇醒目的招牌。招牌上所题的大多是店中所售卖的最具特色之物，或是令人心生好奇之语。如汴京中售卖扇子的店铺便会在招牌上写上"重金雅扇"。除了让人知道店内售卖的是扇子之外，还让人提前了解到了扇子的品质。

又如杂货行，在店中悬挂了醒目的"公平交易"四字，首先就让顾客放下心来进行买卖。售卖参苓补膏的店铺左悬"参苓补膏"，右悬"各色细果"招牌，让人一目了然。行走在汴京的大街小巷中，一眼望去便可知各家店铺之中所售何物。

另一类招牌虽不提店铺所售之物，实则更容易引起过往行人驻足。《水浒传》中武松途经的酒肆便立有"三碗不过岗"的招牌。这颇为自信的语气确实勾起了武松的好奇。许多顾客或许也会如武松一般，想要验证自己是否能与众不同，从而带动了店铺的客流。

汴京中有一家药铺，牌匾上题"赵太丞家"。显然店铺的主人是利用自己曾作为御医的名头来吸引客源，更具有说服力。不仅如此，店铺左右两侧分别有"治酒所伤真方集香丸"、"太医出丸医肠胃病"。

言简意赅地告诉行人，这家店铺是由一位善于医治肠胃的太医所开。况且北宋人大多嗜酒，长此以往对肠胃损伤较大。赵太丞将此招牌放置在显眼的位置，正好满足了许多好酒人士的需求，同时很多需要医治的人也会反复比较，最终因为店主是太医的身份慕名前往。

虹桥旁的一所酒肆，在门口放置着"天之"、"美禄"两块招牌，又在一旁悬挂着"十千脚店"，这块招牌同样是对酒的夸赞。这家店铺毫不吝啬地赞美着自己贩卖的美酒，倒让人更加好奇这酒有多么的独特。这些店铺的主人光是在招牌上就耗费了不少的心思，一个好的招牌在激烈的商业竞争中更具广告效应，更能吸引顾客的目光。