户外广告是最早的商业宣传的媒介乃毋庸置疑的事实，当年走在市集路上，一抬头就看到明显、简单的讯息、图案，卖什么、往哪里走，有兴趣的客官立刻清楚明了，这就把生意做起来了。

伴随印刷术的普及和电视机、电台、互联网等的出现，广告媒介随之增多，提供娱乐和资讯的电视媒体一度为全球广告投放霸主，虽然目前有些国家的电视广告投放量依旧领先。但大势已不可逆转。2015年中国互联网广告投放量人民币2087亿元，正式超过电视广告投放量2039亿元【注1】，成为中国广告投放量最大的媒体，中国广告营销传播全面进入移动互联网领头时代。

户外广告通常基于群聚和交通出行的车流人流来评估传播效果，受新冠疫情封城和隔离措施的影响最大，是福是祸完全视户外同业对未来发展的掌握。在全球经济在抗击新冠疫情中逐步复苏、中国正努力构建以国内循环为主、国内国际双循环经济发展新格局、移动互联网广告营销江湖地位日隆的宏观背景下，中国户外广告毫无疑问进入一个新的发展阶段。只有牢固树立发展新理念，不断拓展发展新格局，才能促进中国户外广告行业高质量、可持续发展。

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微启蒙后

巨大经济潜力

造就中国户外广告的稳健发展

经济发展是促成广告行业繁荣发达的重要因素，因此广告投放量有时也被用作预测经济成长规模的指标，同时也在某种程度上体现出一个国家文化创意水平。根据国家市场监管总局的统计数据显示，2019全国广告经营额达到人民币8790亿元，居世界第二位，与中国是世界第二大经济体的地位相称。户外广告出现在特定地点的地缘属性，决定了户外广告更能具体体现一个地方经济发展成就。一般而言，户外广告投放量大的城市，经济相对更发达；户外广告媒体集中的地段，往往都是城市地标和商业聚合中心。

回溯中国户外广告的发展过程，第一次与世界标准对接发生在上世纪90年代初。商务广告协会到美国考察户外广告，将当时美国单立柱3:1的标准单立柱尺寸（18米长x 6米高）带回来，当时机场高速路上不规范的户外设置，由此逐步有了一个比较整齐的画面。这次考察可以视做一个微启蒙。随着经济快速发展，2008北京奥运、2010上海世博会等全球活动举办，中国户外广告置身中国丰饶的经济沃土，凭着敏锐的商业判断和坚韧的执行力，经过20多年的艰苦努力，实实在在发展出富有中国特色的户外广告产业。

首先是投放的规模方面。中国户外广告投放量过往一直保持稳健的高速成长，从以下户外投放量监测数据可以得知，从2018年的345亿元【注2】到2018年投放量增加了390% 达到的1343.9亿元，10年间增长390%。增长率和投放量在全球市场名列前茅。