数字营销发展到今天，传播环境极其复杂，出现了各种大大小小的互联网生态。对于很多广告主来讲，如何通过更多元精细的营销策略提升营销效率成为亟待解决的问题。

在这种环境下，广告主到底需要怎样的数字营销服务？

对此，Morketing调研了多个企业，将结论提炼为三个词：“策略+技术+服务”。进一步来说，就是“企业需要数字化策略的帮助，同时需要正确技术方案的提供和实施。除此之外，还需要有人帮助运营，实现价值”。

为什么？

中国互联网广告从1997年发展到现在，已经接近25年了。在过去，广告扮演着“广而告之”的角色，而如今，广告或营销较以往更加看重后链路，即直接关系到“交易”，解决的是“生意增长”的问题。

因此，要满足广告主的新需求，必然会有一些新的角色参与到营销产业中来。同时，一些以广告策略、创意为主导的老牌广告公司，也在进行着转型和迭代，用新的身份为广告主提供新的价值。服务商角色的转变就是整个营销产业发展的映射。

如果想要把整个营销生态看明白，首先应该把服务商的生意看明白。

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营销不仅仅需要广告

还需要布局更长的链路

疫情后，营商环境变得更加复杂，营销环境亦如此。因此，企业越发重视数字化能力，以驱动企业未来的长期发展。但同时，企业也面临着两大方面的问题：

第一，当整体营销市场进入深水区后，红利消退，营销预算和策略管理愈发需要精细化。这时候，一种通用模式，或者说一个单一平台往往没办法满足广告主的所有需求。

第二，当下，很多广告主希望将自有数据和媒体平台数据有效连接，更好地提效降本。但搭建内部相关团队往往受制于投入资金和研发周期等因素，而借力平台方和第三方服务商，能够有效解决这部分广告主的燃眉之急。

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腾讯广告营销服务市场的3个能力模块

那么，平台与合作伙伴之间该如何高效协作？

第一，广告营销工具模块，更多的是节省广告优化师和投放人员的时间成本，其中包含了多款跨账户智能工具、私域运营工具和RTA投放工具。

第二，广告营销服务模块，分为了内容服务和数据服务。在内容层面，有价值榜单、KOL筛选、内容制作等，由此可以让选择内容合作伙伴时更有针对性、更高效；在数据层面，腾讯广告营销服务市场初期聚合多行业数据源，亿条数据量及不同数据模型，有人群洞察、归因分析、数据管理及数据建模等。

第三，在行业解决方案模块，广告整合了电商链路解决方案与线索运营解决方案，比如从广告直购、加粉沉淀、企业导购、社群运营到复购引导的全链路部署等。