随着科学技术的进步，中国广告行业迅猛发展，新型互联网广告快速崛起，与此同时也让许多人误以为作为传统广告代表的户外广告正在走下坡路，但事实并非如此。互联网和数字技术赋能使得户外广告具有强互动性和融合性，实现数字化转型，走上了进阶之路。

什么是户外广告？

出门即户外，只要是线下公共场景里能够看到的媒体广告，都可以被称为“户外广告”，因此也可以称其为“线下场景广告”。户外广告和其他广告有所不同，它是以碎片化的形式无痕地融入到我们的生活当中，通过显眼且频繁的方式潜移默化地影响消费者。

户外广告的展现形式随着科技的进步也一直在逐步发展，它从过去简单的静态广告牌，进化到可以依附卡车、公共汽车、自行车和其他交通工具四处移动的电子显示屏和可以进行交互的数字化显示屏。

户外广告的价值

户外广告的场景化和强制性是其他广告渠道所不可替代的

尽管互联网线上的虚拟世界发展迅速，但作为生活在现实世界中的个体而言，线下才是活动的核心。只要活动于线下就会频繁地接触到各种信息，所以线下场景是一个无可替代的广告营销场景。比起所有信息都聚焦于一个狭小的手机屏幕，品牌方也乐意将广告投放渠道落地于线下场景，抢占消费者处于放松状态下的时间和视野。

户外广告可以不受时间限制全天自然地出现在各个户外场景中，实现场景和广告的自然结合，并覆盖于更多的人群当中。与穿插于各种资讯当中、容易被用户忽略的线上广告相比，具有强制性的户外广告在带给消费者的影响力和回忆度上更具有优势。

互联网科技助力户外媒体数字化转型

很多品牌讲究品牌广告和效果广告相结合的广告投放方式，既注重树立产品的品牌形象，同时也在意广告投放效果可量化。户外广告利用互联网科技赋能能够和线上广告一样，实现投放效果量化反馈。

户外广告通过广告效果监测系统为户外媒体的数字化转型提供技术支持，将户外媒体附近的人流量、广告曝光量、受众停留时间等转化为量化的精准数据，除此之外，户外广告的效果监测系统也会生成广告投放的数据分析报告。

场景化和强制性是所有户外广告都能实现的价值，但数字化仅是一部分依托互联网科技走转型之路的户外广告媒体才能实现的价值。只有同时满足场景化、强制性和数字化的户外广告才能达到精准的广告投放效果。

哪种户外广告才能实现精准投放？

传统的户外广告拥有视觉冲击力强、发布时段长、千人成本低、更易被接受的优点，同时也存在覆盖面小，效果难以监测的缺点。作为户外广告之一的车载广告通过科技赋能广告实现数字化转型，完美地补齐这两个短板。