全民健身已经上升为国家战略，人们的健身意识逐渐增强。伴随着全民健身活动的蓬勃开展，体育用品的需求也日益加大。面对激烈的市场竞争，体育用品行业都在想方设法提高自家产品的销量，其中，网络营销就是一个很好的渠道。

随着生活节奏的加快，采购商用于选品的时间也变得日趋珍贵。于是，很多人希望可以足不出户就用一种轻松快捷的方式寻找到心仪的体育商品，并以优惠的价格购买。甚至可以直接厂家送货上门。这在上个世纪对人们来说，还是一个梦想。但现在，这个梦想，已经成为事实。

体育商品信息的搜索功能是网络营销进攻能力的一种反映。随着信息搜索功能由单一向集群化、智能化的发展，在网上寻找体育商品的营销目标已成为一件易事。以前体育商品消费者都是主动搜索网络广告，而在搜索引擎“遍地开花”的今天，仅仅是搜索已经不能满足用户的需求，当体育商品采购商真正需要某些产品的时候，谁能及时出现，谁就更能掌握主动权。

消费者在营销过程中的地位发生了根本的改变，营销策略已从消极、被动地适应商家向积极、主动地与商家沟通、交流转化。

网络具有极强的进攻力和穿透力，随着互联网广告的出现，在给体育商品供应商提供了新平台的同时，也给体育商品牌带来了新的生机和活力，广告的力量推动和促进了品牌的拓展和扩散。实践证明：互联网搜索推广不仅拥有品牌、承认品牌，而且对于重塑品牌形象、提升品牌的核心竞争力、打造品牌资产，都具有其它媒体不可替代的效果和作用。