广告设计是从构图开始的，再好的创意也必须通过构图转换为视觉形式反映出来。构图的基本形式是根据其表现内容来决定的，构图主要依据视觉流程与形式美法则进行。丰富多彩的客观世界充满了各种信息和信息的各种传播形式，这些都是构图应该汲取的营养所在。

广告的构图形式可以根据不同的传播内容与创意进行选择。广告设计的构图是动态的概念，构图的不同形式反映了不同的文化内涵、设计风格，以及不同的视觉效果与相关属性。

构成式构图

构成式构图是采用平面构成的形式和规律来进行构图与设计表现。这种表现方式较为理性，体现了现代设计的时代感和数理逻辑美等特征。

①重复式。重复式构图在广告设计中比较常见，体现了视觉形式运用的最基本的表现方法。在这种构图中，一种既定的形象经过多次重复，可以强化形象并产生视觉上的整齐与重复的韵律美。重复式构图有绝对重复与相对重复的区别。

②近似式。近似式的构图方法将相似而不完全相同的基本形象，以一定的秩序编排组合，构成统一而又形态各异的画面效果。这种广告构图形式整体既和谐统一又富有变化。

③渐变式。广告的渐变式构图是指通过画面基本形象有序的、渐进的变动，形成如梦如幻、音乐旋律般的视觉效果。渐变式构图具有极强的观赏性和秩序感。渐变可以是某一具体形象结构上的渐变，也可以是视觉形态的有序变动。

④变异式。变异式构图也称为特异式构图。在处理技巧上打破常规的思维方式，利用规律破坏或规律转移的方法，突出变异形象。变异式构图中的变异形象使广告画面妙趣横生，能够强化视觉兴趣点，吸引读者的注意力，使受众产生无穷的思维空间。

⑤空间式。空间式的构图形式是利用空间意识来表达广告的主题内容，在平面空间中营造出幻觉空间的视觉效果，是广告设计中比较流行的方式。空间式的构图表现，可以利用二维或三维空间的方式进行，也可以利用矛盾空间的表现方式进行。

⑥自由式。自由是相对规则而言的，自由式的构图是一种打破常规、不受约束的创新构图形式，其特点是不拘小节、形式活泼，体现出了人性化的设计趋势。自由式的构图往往潇洒大气、泼辣奔放，如果可以把握好其隐形的视觉规则，则能够成为很好的表现形式。

⑦放射式。放射式构图的特点是画面的形态向某一点集中或由某一点向外扩散，把画面的各种构成元素，按放射状进行规律性编排，形成离心、向心或同心的视觉效果。这种构图形式往往以动感取胜，通过强烈的视觉中心点引起人们的视觉注意。

分割式构图

①中轴式。中轴式构图形式也就是对称的竖式构图。这种设计形式体现了中庸与中和、中规与中矩的理想境界。中轴式构图是以画面的中轴线为中心由上而下地展开，可产生平稳、庄重的画面效果，既包含了传统文化观念,，又展现了现代设计思维。