广告设计中需要具备的基本元素就是广告主题、构思、以及广告正文。广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告形式。

1、广告主题

广告主题是广告的灵魂，它决定了广告设计中其他元素的运用。将广告的主题突出清楚，让消费者在接触广告后了解广告告诉人们什么，要求人们做什么。要确定广告主题，就要突出和体现广告策略，体现广告信息的个性，符合消费者的心理。

广告主题在大多数广告作品中都是以标题的形式出现的。广告标题是表达广告主题的短句，应该安排在人们能最快注意到的位置，标题要具有图形的视觉效果和文字的解释效果。我

广告构思

广告构思是对广告主题形象化的一系列思维活动。有了明确的广告主题，如果缺乏表现主题的构思，就无法吸引消费者的注意，也就难以达到良好的广告效果。

如果创意与主题不协调，主题就不能充分展示，甚至干扰主题，转移消费者的注意力，削弱广告效果。

广告的概念并不是凭空想象出来的。广告设计的过程就是对现实进行抽象思考的过程。我们应该摆脱旧经验和旧意识的束缚，从各个方面发展新思维，促进新观念广告作品的产生。

3、广告正文

广告正文是广告传达经济信息的必要手段。没有文字的广告，人们就无法理解广告是关于什么的。广告的语言部分无论字数多少都要表现出广告的主题，要删去与主题无关的词语。

广告要想用最少的文字和时间达到最好的表达效果，就必须具备良好的语言艺术素质。只有具有说服力和吸引力的广告才能影响消费者的情绪，引起消费者的共鸣，刺激消费者的欲望，促进购买行为的实现。