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什么是数字户外广告，

它怎样运作？

要了解数字户外广告的价值，有必要研究它的“对立面”。

传统广告对今天的消费者来说很熟悉。它包括以下任何一种格式出现的广告活动：收音机、电视、报纸、杂志、直邮等。

尽管技术为今天的数字广告解决方案奠定了基础，但它们在覆盖范围上也存在一定差距。传统广告在现代世界中仍然具有重要意义，但交付时间和有限的创意信息等痛点促使广告商寻找其他方式来分享信息、投放广告。

另一方面，数字户外广告快速且用途广泛。它可以在 24 小时内开启，并允许广告主跨多个渠道分发多条消息。与传统消息传递一样，数字户外广告也是在适当时间与受众沟通的有效方式。比如，在繁忙的高速公路或道路旁的数字广告牌，潜在客户在车流中看到来自品牌的多条信息。

目前的数字户外媒体有LED/LCD屏、数字商城售货亭、数字公交候车亭、数字移动广告牌、出租车顶灯等形式。为了最大限度地提高广告效果，品牌主可以与户外广告公司合作执行数字户外活动，使用数据科学来确定目标受众、有效的消息传递、广告投放等。数字户外广告将品牌主的故事放在首位和中心，帮助广告主在正确的地点和时间讲述品牌故事、传递品牌价值。

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程序化户外广告的优势

一旦业内了解了数字户外广告的基础知识，将会继续寻找创造性的方式来购买和实施它。这就是户外广告程序化的用武之地。

户外广告程序化是一种购买数字广告的方法，结合了自动化和传统方法，能有效计划、购买和衡量广告活动。户外广告程序化允许一次在多个平台上共享消息并在需要时进行优化。例如，广告主可以在目标受众经常光顾的区域集中一键投放广告，如公寓楼屏幕、数字广告牌和电动汽车充电站等广告位，加深品牌印象。

为什么户外广告程序化值得作为整体户外广告策略的一部分，可从以下几方面理解。

1、高级受众定位

户外广告与品牌的目标受众一起传播。它在消费者可能与之互动的地方讲述品牌故事——例如，高速公路上的数字广告牌告诉司机哪个出口通向您的公司。户外广告创造了优于家庭广告的独特优势，因为消费者可能会发现，当他们已经在该地区时，更容易响应行动号召。

2、创作自由

数字户外广告不受物理格式的限制。广告主可以自由地做出原本无法使用的创造性选择，以更独特的方式传达品牌信息。

3、消息灵活性

户外广告程序化可最大限度地提高消息传递效率。品牌主可以针对不同的位置和格式创建不同的广告，针对消费者活动轨迹的各个领域——包括他们的物理位置和他们与品牌的关系。