黑白为主的色彩体系

水墨广告讲究单一的用色体系，其中大多是以黑和白为主色的前提下加以着色，黑白色占了画面很大比例。水墨画的用色经过历史的锤炼逐渐形成一种具有象征性、意象性、抽象性等特点的用色体系，即“以墨为彩”的艺术形式。“以墨为彩”指墨的浓淡变化就是色的层次变化。水墨看似无色，却能表现自然界的一切要素。通过墨与水的交融变化，加上毛笔工具特有的手法，富有创造性的笔法技巧，达到一种“计白当黑，用墨微茫，以一当十，虚实相生，寥寥数笔，意尽形全”的画面效果。

在现代广告设计中合理应用水墨所产生的效果，可以使人在返璞归真的墨色之中，感受到虚与实所产生的空间感和所暗含的博大的艺术境界。此类作品中常见的墨色或浓或淡、或枯或湿，营造出墨实处万物生息，墨虚处任灵气往来的情趣，很好地衬托了作品主题，给人一种强烈的艺术魅力。

水墨作为中国符号的象征元素，向世界传递着东方的文化神韵，并深受人们喜爱。传统水墨在广告中的应用，不仅仅是创造画面意境，更是作为视觉信息传达的语言。因此设计师要学会创造性地应用，要在学习理解中国传统艺术精髓的基础上，取其精华指导当代水墨广告的设计思路，这样的广告才是民族的，才是世界的，才是具有强大生命力的，水墨元素应用于设计领域是推进民族化设计走向世界的必然趋势。推荐阅读：论海报设计的视觉表现！