有人误以为写广告语只是一场文字游戏，其实不然。不是会码字就能写出好的广告语。广告语是市场营销里必不可少的，是商家获得利润的手段及方式，一般由一句短语或几个词构成，通过宣传的方式来增大企业品牌或产品的知名度。

功能诉求模式

对于保健品、药品、家电等产品类别来说，广告语的功能性诉求往往是主要考虑的因素。因为这一类的产品，从消费者的角度来看，功效和便利的程度是最重要的。也就是说，企业的产品广告说得再怎么天花乱坠，实际效果如果不是这样的，就很容易失信于消费者，造成广告的作用适得其反。

这就要求企业在广告宣传的过程中，一要能够敏锐的发现产品的卖点，二就是广告宣传要能够适应消费者对此类产品的期望和需求。

例如：某制药企业，药材好药才好，通过字面叙述表达该厂的原材料质量过硬，产品的品质自然不用说，且在表述的过程中巧妙的利用了谐音重复阐述，加深了消费者的记忆。

情感占位模式

情感占位，虽然没有清晰的产品类别划分，但是因为其关乎消费者的心理感受，所以往往也是众商家想竭力获取的。这是由于在同类产品占据消费者心智之前，能与消费者的心灵产生一次触动是很容易令消费者难忘的。

俗话说得好良好的开始是成功的一半。所以如果企业的广告诉求第一次能打动消费者的“芳心”，那么就意味着广告传播成功了一半。针对中国人逢年过节有送礼和孝敬父母的传统，脑白金一句今年过节不送礼，送礼还送脑白金，就搅动了亿万国人的心。

销售促进模式

销售促进几乎是一切产品广告宣传的主要目的，也是企业在广告语构思上最费神费心费力的了。但是，是否费尽心思我们的广告宣传就能如愿以偿呢？想必很多的广告传播是差强人意的。

其实对于以销售促进为目的的广告传播，必须要说到做到，并且是能帮消费者一起实现才行，否则就有欺骗消费者的嫌疑。一个好的广告语能做到以最小成本、最大势能传播品牌的核心信息，帮助企业节省市场推广资源或放大广告投放价值。

例如：瓜子二手车，没有中间商赚差价，不仅清晰、直接地给出了品牌赋予受众的价值感，还很容易让受众产生对竞争对手的排斥。

名人嫁接模式

名人嫁接模式是许多时尚类品的主要广告嫁接模式，但目前有越来越向其他行业扩展的趋势，一般只要企业理念与名人的关联性比较强，这种模式还是比较受企业认可的。这样做一是为了利用名人已有的社会知名度，二是名人正面的、良好的社会形象能给企业产品带来“光环效应”。

例如：刘翔因雅典奥运会一举成为亚洲飞人而享誉国内外，从那时起，请其代言的企业可以说是趋之若鹜，而唯有湖南白沙卷烟厂先拔头筹，使鹤舞白沙我心飞翔的宣传理念，在刘翔的代言下，声名远扬。