科恩的博客文章为此进行了辩护，称公开竞价是一种有利于出版商的工具。科恩援引了2019年的一份市场报告，称公开竞价解决了头部竞价的一些问题，比如页面加载缓慢等。他还认为头部竞价市场并未受到公开竞价的太大影响，仍然在不断增长。科恩还指出，与Facebook达成的协议在当时就已被广泛报道。他表示，该协议只是允许Facebook及其广告商参与公开竞价，“我们绝对不会操纵有利于Facebook的竞价。”他说，协议仍要求Facebook及其广告网络必须出价最高才能中标。

科恩还称，协议也没有阻止Facebook参与头部竞价业务。他也表示，谷歌对广告商的收费低于行业平均水平，并称在这一领域存在大量竞争。

Facebook的发言人在一份声明中说：“类似这样的合作关系在业界很常见，我们与其他几家公司也有类似的协议。”“Facebook将继续维系现有的合作伙伴关系，以及致力于建立新的合作伙伴关系，这将有助于增加广告竞标领域的竞争，为广告商和新闻媒体出版商带来双赢的结果。任何认为此类协议损害竞争的说法都是毫无根据的。”

在以德克萨斯州为首的州总检察长集团对谷歌发起诉讼一天后，一个由38个州和地区组成的两党联盟也就反垄断议题向谷歌发起了诉讼，这一诉讼涉及的反垄断议题包括谷歌搜索结果页面的排他性合同和对竞争对手的歧视行为等。此外，美国司法部和一些共和党领导的州在更早的时候也就同样的合同问题起诉了谷歌。

关于公开竞价和头部竞价

在2019年，谷歌和Facebook两家公司占据了数字广告领域一半以上的业务。两家公司都在自己的平台（谷歌的搜索引擎和Facebook的主页）上刊登广告。此外，网站、应用程序开发商和出版商也依赖这两家公司为自己的页面招徕广告。

Facebook和谷歌之间的广告协议，在谷歌内部代号为“绝地蓝”（Jedi Blue），涉及在线广告市场中一个不断增长的分支领域，即“程序化广告”。据研究人员称，在线广告业务每年全球营业额有数千亿美元之巨，而程序化广告占据其中60%以上的份额。

在用户点击网页链接和网页广告加载之间的几毫秒时间内，对广告空间的竞价也在幕后交易所里随之展开，中标者将被传递给广告服务器。因为谷歌的广告交易所和广告服务器都占据主导地位，所以它经常将业务转向自己的交易所。

为了减少对谷歌广告平台的依赖，出现了一种被称为“头部竞价”的方法。通过头部竞价，新闻媒体和其他网站可以同时从多个交易所进行广告招标，这样就有助于增加竞争，给新闻媒体网站（出版商）带来更好的价格。据估计，到2016年，超过70%的媒体网站采用了这项技术。