“手机里装了不少的APP，有些是手机自带的，有些则是各种‘需要’而装，这倒无所谓，但烦人的是，刚打开APP就有各式各样的广告，弹窗广告更是防不胜防。”乌鲁木齐市民高先生对当前APP广告极其厌烦。

不同的手机应用改善了人们的生活方式，但是隐藏在APP中的广告，从最初的显形投放，到如今的隐形投放，是便捷了用户的生活，还是增加了用户的苦恼？近日，上海市消费者权益保护委员会发布的报告显示，当下有58%的手机应用(APP)含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”。而且很多手机应用(APP)的广告都是精准推送的。

据了解，企业有了“软件著作权”，就可以制作APP。天眼查专业版数据显示，我国近五年（2016~2020年）新增的非个体企业中有超过30万家企业拥有“软件著作权”，较过去五年（2011~2015年）相比，环比增长34%。

业内人士指出，作为商业推广手段，广告的存在有其合理性，但是广告能否有效转化成销量，还得看用户接不接受。虚假烦人的广告，知名度是增加了，可增加的是恶名，只会适得其反。

精准投送+引诱下载

“每次儿子一看手机就给我下载一堆软件，都是他玩游戏下载的。卸载了还有垃圾，就很麻烦。”安女士的孩子今年5岁了，喜欢玩手机游戏，每次玩过之后，都会下载很多其他游戏软件。据安女士观察，儿子下载的软件都是所玩游戏广告推送的内容，还有一些则是短视频广告推送的内容。

存在同样苦恼的，还有喜欢健身的陈先生。他表示，自己会通过看短视频的方式健身，但是看了一段时间之后，他就会看到存在广告的短视频，而且广告内容就是健身方面的产品。

这些精准投送的广告，在其独特的“诱惑”下，成了用户无法避免的广告和软件。其实，对于互联网广告，《中华人民共和国广告法》第四十四条规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”

《APP安全意识公众调查问卷报告》显示，逾六成受访者可以接受精准推送和个性化广告，但也有近三分之一的受访者表示很反感，感觉自己被窥探或偷听。

APP广告乱象隐藏风险

尽管国家已有相关的法律法规，但在APP广告下衍生其他问题，存在难以判断的隐形风险。

前两天，正常浏览朋友圈的张阿姨看到了一则化妆品广告，原本想屏蔽广告，却看到底下有很多自己好友的评论。虽然广告本身没有问题，但是其互动的留言却让人有些慌张。在家人的帮助下，张阿姨在朋友圈举报中反馈了该信息，截至目前，没有得到官方回复。