除线上场景外，通过IP授权方式，还可以帮助广告主有效延展并连接线下场景，增强用户线下互动，延展IP影响力，高效传递品牌价值，提升用户对于品牌好感，抢占用户心智，引起用户情感共鸣，从而建立起品牌与用户间的强沟通渠道，推动品牌影响力全面爆发，帮助广告主实现多元商业转化。

门店专属营销“利器”，驱动增量加速器

当然，从门店层面而言，餐饮行业商户还是较为看重与目标客群锁定供需关系，做好线上流量收口，以获取实际业绩增长。一般而言，餐饮行业线下门店经营者在营销上的核心玩法也主要是包括新店开业营销、活动或者节假日营销、新品上市营销以及会员营销在内的几种手段。

为帮助门店经营者小预算、低成本、操作简便且能够持续为门店曝光引流的需求，腾讯广告推出附近推产品，帮助餐饮行业商户在微信朋友圈中投放门店广告，以门店为轴心，自动网罗门店周边1-5公里范围内的潜在客户，定向发放商户优惠券，持续为门店引流。

腾讯广告本地服务行业高级经理杜章亮表示，从特性上而言，附近推拥有三大特点。首先，当用户点击附近推广告后可以在落地页领取商家提前设置好的优惠券，商家制券、发券都很便捷。其次，商户仅需开户、创建广告、充值即可完成账户设置，操作更简单。最后，商家创建广告并选定目标用户后，附近推可以智能投放，系统自动帮助商户优化广告，释放投放人效。

腾讯广告本地服务行业高级经理杜章亮

目前，附近推已有全量上线及高效直接的获客链路，覆盖线下餐饮门店生意的场景。分发优惠券+门店引流的链路已全量上线，且已成为使用附近推的商户首选。由于优惠券分发体系的活动玩法灵活、多样，能够帮助商户快速找到低成本且高效的门店引流玩法。

结尾

在历经寒冰期后，餐饮行业正进入新一轮的洗牌阶段。此时，正是餐饮企业逆势增长的重要机遇。作为腾讯重要的商业服务平台，腾讯广告将充分发挥平台优势，协助餐饮门店打造完整的线上营销闭环，实现有效的生意增长。

未来，腾讯广告还将持续整合平台资源，释放平台产品与服务能力，为餐饮行业商户提效赋能，助力行业发掘更多增长空间，帮助餐饮企业跑赢数字化时代。