现如今，刷微信朋友圈已经成为现代社会人群的现状，无论是学生、上班族、还是中老年群体都会每天刷一刷朋友圈，所以微信朋友圈成了一个非常大流量的入口。为了推广产品，个人或者企业会选择在微信朋友圈分享视频或者是软文等形式来展示自身的商品信息，以达到人们熟悉品牌、商品，从而吸引流量，进而产生成交。那如何精准把控朋友圈广告，高效利用起来呢？我们首先来看下这个案例：

这家服饰企业通过在公众号文中、朋友圈投放电商推广广告，引流用户访问其小程序商城，最终小程序用户数高达210万，日订单量超1000单。以下我们具体来分析下朋友圈投放服饰电商推广广告案例分析。

一、竞价朋友圈素材与文案建议——服装类

在这之前，我们首先来看两个案例，左边是一家女装的,右边是一家男装的。两个广告投放后，都各自收获了不少的曝光、转化率分别提高了34%和38%，通过对比，我们也总结了几点经验分享：

女装服饰：

素材方向：使用流行款式的实拍场景，用多个模特不同款式或者角度的穿着效果展示类合成图，素材图片上不建议放太多的文案；

文案方向：目标受众重视商品价值，对价值比较敏感。所以对品牌性、高价值、低价位、售后有保障的信息更加敏感。同时文案上需要突出利益点信息；

关键词：关于关键词使用上建议广告主多使用“天呐”、“太美了”、“不满意免费退换”、“特卖”、“品牌”等字眼，刺激女性用户痛点，进而选择点击观看；

男士服饰：

素材方向：建议使用网格拼图+实拍场影图，多展示商品细节图，让用户感受到商品质量，画面背景多使用纯色或轻度渐变色，色调与商品使用同色系；

选品方向：目标用户更看重商品的实用价值和商品品质。从售后保障、折扣、高价值、材质、商品功能等信息入手更容易打动目标用户。也可以添加一些人群属性暗示让用户自觉对号入座，比如“适合xxx穿的xxx”；

关键词：可以在文案中加入“帅气”、“买一送一”、“真皮”、“增高”、“特价”、“有面子”等关键词，吸引男性用户关注。

二、女士服装案例分析：

将运营经验落地到具体的案例中应该如何操作呢？接下来分享一家专门做女装服饰的企业，通过从搭建、优化素材以及落地页优化技巧三方面的实操，最终实现了转化率提高32%的效果。

1、搭建：朋友圈图文广告由以下五个部分内容构成

1)广告主头像&名称；2)外层文案；3)外层图片；4)“查看详情”链接详情页；5)用户社交互动。

1）头像/名称：拉取投放广告的企业公众号的头像/名称，人群只要点击可直接跳转企业公众号介绍页；