去年12月，为了让品牌更好地与用户亲密互动，微信广告助手上线了朋友圈广告首条评论功能。用户收到广告的同时即可看到品牌发布的第一条评论。同时，用户可以回复品牌，品牌也可以选择回复用户。

于是乎，广告中刘雯的首条评论——"今天你来帮我拍照好吗？"就像是丢在朋友圈流量池的一枚鱼饵，迅速拉近了与用户之间的距离，激发了用户互动意愿。在短时间内形成集聚效应，吸引了大量用户参与。

尽管评论大多为调侃式的拒绝，但营销效果和用户互动无疑已是近年来最为出色的一次。而这仅仅展现了腾讯商业化成功之道的冰山一角。

近日，腾讯发布了2020年二季度财报，财报显示，腾讯二季度营收1148.83亿元，净利润达301.53亿元，超市场预期。其中网络广告业务第二季的收入同比增长13%至人民币185.52亿元。社交及其他广告收入增长27%至人民币152.62亿元。

在广告业艰难前行的2020年，腾讯广告仍能"逆势而行"，持续保持高增长，由此看出，腾讯广告具有巨大发展潜力。

朋友圈广告的"平衡之道"

一直以来，明星样式和轻互动样式在朋友圈广告中因为互动表现出色，非常受品牌主青睐。如今再加上首条评论功能，品牌的创意空间得到进一步扩大。

比如刘雯的那条朋友圈广告，上线短短18个小时内，外层素材点击率就高出历史均值近10倍。数十万用户积极回复刘雯，评论率高于历史均值40倍+。

可以看出用第一条评论来营造明星与用户的互动氛围，通过明星效应和互动创意联动，使评论率、点赞率、素材点击率、停留时长等多方面互动效果都有了非常显著的提升。

但即便广告效果如此出众，微信在朋友圈广告投放上的策略依旧非常克制。媒体曾报道，包括像朋友圈最初的广告客户以及跳一跳广告客户都是经过严格筛选的，为的就是保证不打扰用户以及尽量保证用户体验。目前来看这确实起了作用，让微信用户之间可以像聊朋友的动态一样，去聊朋友圈收到的广告，并以此为乐。

微信对待广告主的态度，从合作流程就非常谨慎。这种谨慎主要体现在，首先微信要坚持"用户体验至上"的原则，对投放的企业严格审核。曾经，一则关于《朋友圈广告投放规则》的PPT在网络上流传，虽然版本很多，但统一的声调是，微信对朋友圈广告持谨慎态度，而对合作品牌(基本限定在500强企业)、创意体现也有严格甄选标准。

其次，微信其实是在携12亿的用户为品牌背书，因此不管投放广告的价格有多昂贵，在微信都要保证至少都达到了两全其美的效果。

腾讯的商业化没有天花板