标题

在这里要避免的常见错误是在标题里显示不相关或不重要的信息。例如，如果品牌名称不在你效果最好的关键字中，你应该避免将其放在第一位，转而使用描述性字词。如果你要出售季节性商品，则可以将场合放在首位，如果要出售书籍，则可以将书名放在第一位。你还希望避免产品的标题过短。这可能以特定型号的形式出现，例如501 Levis牛仔裤。你可以看到，右侧的广告为购物者提供了更好的信息。

一些常见的品类标题设置方式可参考下图

忽略其他Feed属性

这是你提供有关产品的更多信息并吸引潜在客户的机会。很多人会选择展现基础产品数据，但这样做往往得不到好处。一般而言，当消费者搜索的信息越具体时，他们越接近其旅程的决策和购买阶段。如果不提供其他信息，例如材料，颜色，尺寸或任何其他特定详细信息，消费者很可能会将产品判断为“非我所欲也”。请多花些时间确保所有内容都可以将你的广告展示给更感兴趣的买家。例如，某人正在寻找Apple MacBook Pro 13，在搜索中增加银色的人比单纯搜索MacBooks的人更有可能采取行动。

＃4使用错误的图像

Google Ads和Google Shopping之间最明显的区别是图像的使用。他们为购物者的体验和对你产品的初步反应奠定了基础。它们不仅可以引起人们的注意，而且可以灌输对你的产品合法的信心。首先，你需要熟悉Google的图像要求。要注意几点：图像上没有文字或水印、跳转链接正常、不能使用普通或默认照片而不是实际产品图片。你还需要确保针对要宣传的特定商品显示正确的图像，尤其是在你有不同的变体（例如颜色）的情况下。这里的搜索查询是“黄色背包”。

要考虑的另一个因素是使用生活方式的图像，而不是常规的库存照片。你可以设置A / B test以亲自查看哪些图像最适合你的受众。

＃5忽略关键字

购物广告不像文字广告，你无法关键字出价。但是关键字仍然在购物广告的整体成功中发挥着重要作用。前面我们提到了在标题和描述中添加关键字的重要性。使用搜索字词报告仍然可以为你带来不同的效果。它将准确显示你的列表显示的搜索关键字，并从那里可以确定这些搜索是否对你有利。请确保它们出现在你的标题和描述中。如果没有，那么该是否定关键字的时候了。Google趋势（Google trends）可以让你检查哪些单词最受欢迎。当你创建否定关键字时，你让谷歌知道什么时候不显示你的物品，可以提前做到止损。因为在某些搜索中，一些如“免费”、“租金”之类的用词，通常会清楚表明用户并没有购买的打算。如果你的广告中出现了这些词并且用户点击了它，那对你来说就又是一次广告费无用消耗。