2020年7月30日，第十六届中国广告论坛在吉林省长春市召开。本届中国广告论坛为期两天，以“后疫情时代——广告与品牌之变局”为主题，汇集来自全国各地的广告行业从业者、专家学者及政商界人士，围绕“广告与品牌的发展趋势”、“广告与品牌的创新”、“广告与品牌的建设”、“政府企业座谈会”四大板块，探讨品牌主如何在后疫情时期拥抱新产业、新技术、新入口与新路径，建立全新的合作模式和行业形态。

据悉，与会嘉宾将从宏观经济角度入手，分析后疫情时期的宏观经济形势、消费和广告业市场走势，并从企业如何构建品牌价值层面进行具体案例分享与实操探究，为重建行业信心，实现高质量发展提供新思路。

疫情期间，网上零售业强劲的增长势头引发了业界的关注。据国家统计局数据显示，2020年上半年实物商品网上零售额增速达14.3％ 。疫情催生了消费行为的线上化转移，而短视频、直播平台的进一步发展，使得不同平台的边界被打破。由此看来，商业场景的全面线上化，让新消费时代提前到来。

针对“移动互联网和数字化技术对广告行业的影响”这一议题， 快手商业化全国品牌客户总经理毛海峰于论坛首日发表题为“后疫情时代，新消费风口——快手内容生态和人群价值里的新机遇”的演讲，分析了新消费场的特征，并提出品牌与企业在新消费风口下的应对策略。

在演讲中，毛海峰指出，目前新消费场呈现出三大特征：第一，全域升级。年龄与地域隔阂被打破，线上消费向全层级市场渗透；第二，圈层爆发。平台用户兴趣不断细分和垂直化，消费受内容、社交、兴趣等影响越来越显著；第三，瞬时转化。种草和转化链路极度缩短，所见即所得。

快手独特的产品形态也是促进品牌有效营销的基础。毛海峰介绍，快手独特的双列产品形态意味着更高的容错率，也意味着用户拥有更高的主动选择权，精品内容呈橄榄型，偏向高私域流量，“我们更偏社区型的状态，你卖什么他就容易接受什么，比如粉丝粘性高的男主播卖化妆品，即便不是专家，他的粉丝也会购买，就是双列产品形态的效应。”

以快手为例，根据快手与第一财经商业数据中心联合出品的《快手人群价值报告》显示，快手平台人群画像与全国城市线级结构近似，30 岁以下年轻用户占比达到70％，地域和年龄的界限正在被打破；此外，快手用户对游戏、美食、在线教育领域最感兴趣，用户的圈层化明显。

值得一提的是，新消费风口下，快手用户购买力渐显，消费观念升级，用户呈现追求品质、拥抱兴趣、提前享受、社交认同四大特点。对此，毛海峰表示：“直播电商的发展一定程度上让我们见证了所谓新销售的巨浪，在快手平台，直播单场最高成交额曾达到12.5亿，格力董事长董明珠也在快手单场直播带货取得了3.1亿的销售成绩。”