“吃”过Papa John's 虚拟心形披萨的玩家或许很有发言权。通过和snapchat深度合作，情人节当天，玩家进入活动页面，就可以用心形披萨滤镜拍照，还可以用滤镜中植入的 AR 订购系统下单。最终数据显示，超过25%的体验玩家都购买了滤镜同款披萨。

将视线拉回国内，玩广告也成为潮流。游戏里，越来越多玩家通过玩广告“回血”，并顺手下载刚体验完的新游戏；地铁里，时常会有很多人陆续走到一个神秘位置，按下按钮，旁边的广告随之变幻；直播里，很多人扫货之余，通过里面的“神奇”贴纸和滤镜参与产品互动......

多轮广告轰炸间，用户接受壁垒提高，传统广告威力大打折扣，有创意、不打扰、能互动，带来价值和愉悦体验的广告才能入用户“法眼”。用户喜好转换和技术发展加持间，前些年还是“新鲜事物”的互动广告迅猛发展。

备受青睐的互动广告有哪些优势，目前有什么破解互动广告应用痛点的平台，互动广告的普及对移动广告发展意味着什么，TOP君这就抽丝剥茧，跟你们嘚啵嘚啵。

互动广告成突围利器

互动广告的威力，在各大研究机构和平台的数据里一览无遗。

美国市场研究机构Magna的研究显示，相比非互动广告，互动广告将用户在广告上的停留时长提升47%。即使不点击视频，只要有互动选项，给人留下的印象就高出32%，这将对用户的购买意愿带来9倍提升；

facebook数据显示，通过互动广告安装应用的用户开启应用的频率提升60%，应用内购买的可能性高出6倍。

无疑，移动广告市场红海角逐间，互动广告已成为突围神器。

首先，以强吸引力提升点击率。

早在竞价阶段，广告间的红海角逐就已开始。其间，互动广告以其内容丰富性和强吸引力强势突围，在提升点击率的同时，让广告竞价能力更强。

穿山甲投放数据显示：视频广告CPM高出图文广告10倍以上，而互动广告比普通视频高出3倍以上。提升投放效率间，互动广告先发制人。

其次，以与用户之间发生的强互动行为，进一步提升深度转化效果。

投放曝光只是过程，核心在于形成下载转化。正如通过 AR滤镜，Papa John's 心形披萨达成超25%转化。互动体验间，用户对产品特性有了更深了解，达成更强连接，进而实现下载和购买转化，从而精准提升转化效果。

再次，以精准流程即时优化素材。

投放素材质量直接关乎转化效果，投放过程中，根据投放环境和用户特点即时优化素材，才能实现更好营销效果。相比传统信息流广告，互动广告可精确到每一互动流程，转化路径也清晰明确，可以根据不同互动阶段特点，精准优化素材。