Rorsted告诉分析师：“举例来说，出于保护自己利益目的，如果您取消某个活动，那么您也不会再有任何与之相关的营销支出，”

取消活动和限制旅行意味着人们不怎么出行了。而如果人们出行不多，那么旅游公司的广告业务指标（如广告支出回报率）就会像自由落体一样掉入谷底。

独立网站TiPi Group的总经理Gareth Owen表示：“在旅行等特定的垂直领域，企业试图削减包括广告在内的所有可能的支出。”Owen说，网站的旅游机构广告商们不会再针对会推动销售的某些关键字付钱，这是降低每次点击费用的一部分计划，这种计划也使得像展示预算那样的和任何与品牌无关的活动的会被停止。

M＆C Saatchi全球首席执行官Christian Gladwell对此进行了扩展：“如果病毒只对在推广渠道的低阶阶段有影响，且这个阶段的绩效需要通过直接的转化率来体现，那么对于营销预算的绩效考核而言是一个坏消息。” 此外，旅行公司和活动组织者的斗争也迅速成为广告行业其他部门的斗争。例如，由于无法旅行或活动取消，与广告商合作的本可以赚到钱的项目被暂停或取消。

Viral Talent的共同创始人Laura Edwards表示：“我原本打算和我们的一些创作者一起飞往海外，他们将参与推广一部即将上映的电影，其中一部被取消，另一部被延期。”Edwards还说：“到目前为止，只有少数旅行和旅游活动受到了疫情的影响。 但是，如果情况变得更糟，并且公司取消了预定的和品牌赞助的广告活动，那么这将严重影响媒体从业者的收入。“

每当有人谈论广告活动被意外取消或时间被推迟时，主管都会为结果吓出一身冷汗。 创意机构Fold7的电视台负责人Michelle Hickey说，“这次疫情下已经暂停了电影拍摄的各个阶段，然而其中有一些片段其实本应该在开拍三周内就完成的。“他表示现在保险是我们考虑的重点，因为疫情的发生属于“不可抗力”，但“不可抗力”条款通常没有任何保险合同涵盖。

保护产品不受影响的倒是可以借助流媒体。如果Hickey电影摄制组的某些成员本周晚些时候无法飞赴欧洲进行电影拍摄，他们仍可以通过现场直播向导演们提供指导，从而继续拍摄。 对于其他即将上映的作品，Hickey正在考虑在伦敦拍摄以减少出行，或者重新使用以前的镜头或使用动画，因为两者都不需要人来亲自拍摄。

尽管形势严峻，广告商也不至于前景过于黑暗。TiPi Group的Owen表示，由于某些关键词的每次点击费用（CPCs）如此之低，一些公司认为某些关于冠状病毒的标题可以推动流量返回网站，这也是西欧一些旅行保险公司在打击大家出国旅行时做过的的事情。