2019年的广告营销行业过得一波三折，行业中出现了各种观点相互碰撞，而“品牌”与“效果”、KOL投放的相关命题被广泛讨论，各种风口消失之后，似乎企业开始回归品牌价值打造的原点。

2020年是5G商业化的第二年，也是互联网红利退潮的第二年，亦有美国大选、东京奥运会等重磅事件，那么2020年的广告营销行业会出现什么变化呢？有哪些趋势发生呢？

我们查阅了相关行业趋势报告，总结了关于2020年广告营销行业的26个趋势，供大家参考。

关于全球广告市场：

1、经济不确定性增加，而广告支出将继续保持增长，但只有数字和户外媒体会从中受益。全球电视广告将以每年5-6%的速度下滑，但价格依旧坚挺，户外媒体将是唯一实现有机增长的线性媒体。

2、搜索依旧是第一位的数字形式，在数字广告收入总额的占比达到47%（1440亿美元），这主要由于品牌将部分营销预算从实体零售分配到电子商务平台上的产品搜索.

3、不仅是中国，在西方市场中，头部APP（Snapchat、亚马逊、谷歌、Facebook等）都将构建一个完整消费生态系统，让消费者能够边聊、边看、边买，内容和销售在一个APP里完成闭环。

4、由于2020年美国大选，全球广告市场会出现更多的政治类广告，大选亦会减少医药、能源、金融等领域品牌广告的投放。

关于中国广告市场：

5、2020年，广告销售额将增长7.9%，接近6000亿元人民币，增长主要来源于数字广告支出预测，2020年数字广告销售额将增长14%，主要得益于有别于传统数字广告形式的产品页面（product listing）广告的兴起.

6、生活圈媒体（楼宇电梯、交通出行、影院等）数字化进程加剧且渗透率不断提升，将持续吸引品牌广告主的投放。

7、中国市场中，消费品类广告主是主要预算增长来源，快消行业广告主预算有望持续流入电梯媒体。

8、2020年社交媒体将超越搜索引擎，成为广告主最忠实的投放渠道，而视频网站的广告投放也会较2019年有所增加。

9、社会化营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，而视频广告、社交电商关注度居第二梯队。

10、AI人工智能是广告主最关注的数字营销技术，其次是数据中台、营销自动化、数据收集技术。

11、不少线上网红品牌将“被迫”在2020年进入线下商业，以平衡短期转化营销和长期品牌建设。

关于可能的营销机会：

12、第一批90后步入30岁，95后成为消费的主力军，95后更追求个性和品牌价值主张的认同感。