近日，AppsFlyer发布了《2022年游戏类应用安装广告花费预测》，报告试图通过分析2019年全球游戏类应用获客花费及预测2020年数据，来洞悉未来手游营销趋势。

从数据来看，游戏类应用依然是整个移动广告行业投入的第一，占比为40%，2019年全球游戏应用广告花费共计220亿美元，根据AppsFlyer预测这个数字将会在2020年翻倍，届时全球游戏应用获客花费将达到485亿美元。

AppsFlyer表示，2019年至2022年每个地区的游戏类应用获客成本都会经历良性增长：

亚太区手游用户的获客成本是全球最高的，2019年达到了128亿美元，据预测这个数字在2020年会达到258亿美元，翻了一倍。

亚太区获客成本高是有理由的，因为包含了中国、日本和韩国这三大游戏市场。

其中，中国移动广告花费最高，2019年游戏类应用的获客花费至少达到50亿美元，占了整个区域市场近半的比例。

日本和韩国拥有全球最高的用户生命周期价值（LTV），所以移动广告花费也排在前列，2019年日本游戏类应用的获客花费超8亿美元，而韩国则是接近7亿美元。

重度游戏在日本和韩国非常热门，重度游戏非自然安装量占比达25%，在日韩获取重度游戏用户成本高达10美元，所以这两个市场游戏类应用的获客花费高也实属正常。

北美区手游用户的获客成本是排在全球第二，2019年达到了53亿美元，预计2020年会达到124亿美元，增长率将达到135%。单纯从数字来看，虽然排名第二，但和亚太区相比还是有较大的差距的，整个北美区游戏广告花费和中国市场相差无几。

北美区的特点就是用户群体庞大，用户生命周期价值（LTV）较高，这两大特点使得北美成为全球游戏开发者优先级最高的市场。因此竞争也会更加激烈，在这个市场里，每个用户安装成本接近2.2美元，略低于日韩市场。

相较于日韩市场的重度游戏偏好，美国市场则正好相反，2019年休闲游戏的非自然安装量占比超半，单个休闲用户的获客成本达1.5美元，属全球最高。当然，美市场重度游戏获客花费也不低，单个用户的获客成本也需要5美元，不过重度游戏的非自然安装量占比不到10%。

欧洲、中东和非洲地区（EMEA）

EMEA手游用户的获客广告花费在2019年达到了37亿美元，预计2020年将会达到95亿美元，实现156%的增长。

EMEA的特点是高度差异化，其中西欧地区英国和德国表现最为突出，游戏类非自然安装量上亿，2019年英国和德国游戏类获客预算总计分别达到5600万美元和5300万美元。