摘要：广告行业有一句著名的话：广告，是经济的晴雨表。而对营销传播圈的大批从业者，腾讯每年3月的财报则是一年工作的晴雨表。

前几天，腾讯公布了其最新一期财报。

在2019年全年腾讯总收入的3772.89亿元中，网络广告收入达到683.77亿，占比近20%，这已经是这一份额连续第四年保持在两成附近，广告依然是腾讯最稳定和最重要的收入来源之一，特别在宏观经济与行业面临波动的大局势下，这样的成绩格外不易。

这683.77亿由“社交及其他”和“媒体广告”组成，前者同比增长33%至528.97亿，同时社交广告占整个网络广告收入的比例也连续四年提高。

而答案揭晓后，我们有必要对数据和信息进行必要“拆解”。

683.77亿是什么概念?按照国家市场监管总局最新的数据，2019年中国互联网广告经营额近4500亿，也就是说，2019年仅腾讯广告一家的收入就占到了整个中国互联网广告收入的15%以上。

这是腾讯产品生态的实力。

但一个难题也横在所有营销人面前：对于一个看似已经很了解的平台、产品、生态，大家往往缺乏必要的认知迭代。

关于最新的财报，马化腾自己有一段话，我们截取了其中的一小部分：

2019年，腾讯巩固了在消费互联网的领导地位，拓展了产业互联网业务。微信生态促进了用户与服务之间更紧密的联系，令整个通信及社交平台日益蓬勃。

这意味着什么?如果说2018年9月，将企业发展事业群(CDG)的社交与效果广告部与网络媒体事业群(OMG)的广告销售线和广告平台产品部整合，并在CDG下共同组建新的腾讯广告是腾讯向产业互联网发展的重要改变，吹响了新一轮广告战的冲锋号。那么2019年和已经到来的2020年，则是腾讯决定从商业本质出发，让营销更接近交易的开始。据悉，朋友圈广告可直接点击进入小程序，借助“附近推”中小商户可以向3公里内的潜在消费者直接投放朋友圈广告。

这是腾讯的尝试和改变，也是营销业潜在洗牌的开始。

为什么这么说?从广告和媒介角度，公众号、自媒体、KOL、网红、小程序、朋友圈、视频网站、QQ、短视频…几乎就占去了行业大半的内容创意和媒介预算，庞大的商业链条里，牵一发必然动全身。而财报信息和腾讯广告内部的整合，具体会带来哪些行业改变?

我们认为大致会有以下三个方面：

(1)

单纯创意内容公司的好日子过去了

在腾讯官方的财报解读中，未来腾讯战略焦点是通过数字内容、线上及线下服务加强用户连接，通过社交产品为用户带来直接便利。