肺炎之下，流量剧增，但线上广告收入大幅度下滑，这是广告行业全面溃败的强烈信号。

FacebookCEO马克·扎克伯格近日发出警告：肺炎在全球的蔓延已经影响到线上广告预算和投放。

上游品牌厂商们正处于困境，削减广告预算以达到控制成本的方法是任何企业在困境保持稳定的首要选择。在冠状病毒大流行期间，全球范围内在网络上花费时间的用户数量激增，推动了科技公司流量增长，但由于营销人员为了应对困难时期而削减预算，今年广告收入下降已成定局。

“尽管平台活动激增了23％，但估计3月份的收入会下降20％。”FB一位高管表示。 但是使用率和时长的激增并没有给FB带来更多收入，相反，他们的广告投放正在萎缩。因此，Twitter撤回了其对2020年第一季度的收入和营业收入的预测。

据悉，近几周Facebook消息传递量增加了50％，通话时间增加了1000％以上，在受冠状病毒爆发打击最严重的国家中，这种趋势更加明显。以意大利为例，人们在Messenger，WhatsApp和Instagram上花费的时间增加了70％，视频内容观看次数增加了一倍，这些流量除了带给带宽压力之外，没有给收入侧带来正比例的影响。

Facebook和Google在全球一直保持在线广告双头垄断局面，每年可产生约2000亿美元的广告收入。疫情持续时间越长，这两家巨头的全年利润负面影响越大。

Facebook和Google的情况并不是个例，除了科技企业外，所有依靠广告营收的公司都面临同样的困境。

线下广告血洗为什么没能换来线上广告增长？

去年，多家机构预测2020年会是户外广告爆发增长的一年。但新冠病毒肺炎让这一切在瞬间化为了零。

全球疫情之下，人们不能出门，被迫改变了消费场景。这导致，昂贵的户外广告即使张贴了也没人能看到。新冠肺炎全球蔓延下，线下广告几乎与电影院处境一样，遭遇到前有未有的毁灭性打击。不同的是，肺炎这只黑天鹅一旦飞走，电影院将重新开门，人们依然会买票观看喜爱的电影，不用很长时间，票房收入就会回复到正常水平。但是线下广告却再也回不到以前了，这个行业及从业者需要做好未来趋势不可逆的一些列打算。

不可逆的是前几十年广告行业积累下来的陈规和投放惯性，品牌广告长期的广告环境可能要变一变了。

大量广告主、中间商、广告公司破产倒闭、没倒闭的广告主为了续命，开始大幅度削减营销费用，而消费者则因为“末世危机”控制消费欲望，降低消费频次。这一些列原因导致线上线下两种广告形态并没有形成此消彼长的关系，而是都呈现出不容乐观的趋势。