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活久见,苹果给微软打广告?

来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2019-9-30 阅读:

苹果最近怎么处处都在给对手打广告?

前不久苹果秋季发布会上,惊现Huawei P30 Pro;之后又有网友爆料百度搜索“iPhone11”会弹出HUAWEI Mate30的广告,然而除了华为,现在,苹果又给微软打起了广告。

如今,产品信息趋于去中心化,广告内容越来越短平快。在这一条件下,如何击穿大家的眼球,唤醒受众立即行动起来?微软Microsoft这则广告就告诉了我们,广告核心不是在于“说什么”,而是在于“怎么说”。

于是该广告站在了苹果的角度,特邀请到了一位名叫“Mackenzie Book麦肯兹·布克”的澳大利亚悉尼小伙子来拍摄这支广告。很显然,利用小伙子的名字与MacBook谐音,从而将自己的产品Surface Laptop 2与苹果Apple旗下的MacBook Air进行了一番比较。

通过小伙子Mackenzie Book麦肯兹·布克的嘴巴,即通过MacBook的视角,采取提问的方式,讲述了一系列关于微软新品Surface Laptop 2的各种优势。

比如具体比较了Surface Laptop 2与MacBook Air哪个笔记本续航更久、哪个更快、哪个触摸屏更好……毫无疑问,这位“Mac Book”回答的都是Surface Laptop 2。为了增加广告内容的可信度,微软Microsoft还着重强调了“Mac系列都没有触摸屏”这一容易被人忽视的使用弊端。

此外,微软Microsoft显然没有点到为止的想法,还将与苹果Apple相互比拼的最后结果,一次又一次摆在了明面上——你该买Surface,Mac Book says“Get a Surface”。而对这一颇具故事性的激烈竞争玩法,网友表示这很微软,会不会小伙子的哥哥可能叫“MacBook Pro”……

不得不说,微软的这一波操作,通过趣味性的方式,以及独特的角度,为我们简单直接交代了产品利益点,虽然让人看得好不过瘾,但这样玩苹果,真的好吗?

然而,竞争品牌之间相爱相杀,这在广告界是常有的事,比如宝马奔驰、百事可口可乐、汉堡王麦当劳等。而关于竞品间相爱相杀的案例,我们也见过不少。

就拿汉堡王和麦当劳来说,这一对可以称得上是相爱相杀的固定CP。前段时间,巴西汉堡王推出新玩法,一把火“烧”了对方的广告。

其实这是汉堡王凭借AR功能来推广品牌BK Express服务,从而让用户更多地在汉堡王应用程序上,进行食物的预定以便提货。

汉堡王在APP中添加了AR功能,用户只要打开相机自动识别带有麦当劳logo的广告牌,出现火焰的特效烧掉他们,就能得到一张免费皇堡优惠券去附近门店兑换。

除了会玩的汉堡王,还有前段时间宝马也皮了一波。奔驰CEO退休,宝马送了一支这样的广告:

广告看似是在致敬,内容再现了奔驰CEO退休时的场景,跟同事告别,然后回家,接下来的画风就有点不对劲了,退休回家的奔驰CEO从家里开出了一辆宝马,并配上字幕Free at last.(终于自由了)

这简直就是对奔驰赤裸裸的挑衅啊!随后,奔驰方也做了回应,好一出精彩的大戏。

正所谓“本是同根生,相煎何太急”,竞争品牌互黑,其实也不失为一种有效的营销手段。两家品牌乐此不疲地进行互黑或调侃,免不了会博得大众的眼球和关注,其广告自然也能引来不少看好戏的消费者,再加上一波热烈的讨论,其传播性和娱乐性大大提高。

就拿宝马“致敬”奔驰CEO退休的广告来说,一经发布便在各大社交圈刷了屏,大众纷纷抱着等着看好戏的心态,看两家品牌如何“互掐”,不仅让这支广告火了,让宝马和奔驰两个品牌都蹭了一波热度。

所以,我们最后再回过头来看看微软的这支广告,巧借名字谐音来安利一波自家产品的功能优势,虽然说微软还玩了点小聪明没有明确性地指向苹果,只是利用小男孩的口吻,但小编我有点期待看到苹果的回应怎么回事?

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