苹果最近怎么处处都在给对手打广告？

前不久苹果秋季发布会上，惊现Huawei P30 Pro；之后又有网友爆料百度搜索“iPhone11”会弹出HUAWEI Mate30的广告，然而除了华为，现在，苹果又给微软打起了广告。

如今，产品信息趋于去中心化，广告内容越来越短平快。在这一条件下，如何击穿大家的眼球，唤醒受众立即行动起来？微软Microsoft这则广告就告诉了我们，广告核心不是在于“说什么”，而是在于“怎么说”。

于是该广告站在了苹果的角度，特邀请到了一位名叫“Mackenzie Book麦肯兹·布克”的澳大利亚悉尼小伙子来拍摄这支广告。很显然，利用小伙子的名字与MacBook谐音，从而将自己的产品Surface Laptop 2与苹果Apple旗下的MacBook Air进行了一番比较。

通过小伙子Mackenzie Book麦肯兹·布克的嘴巴，即通过MacBook的视角，采取提问的方式，讲述了一系列关于微软新品Surface Laptop 2的各种优势。

比如具体比较了Surface Laptop 2与MacBook Air哪个笔记本续航更久、哪个更快、哪个触摸屏更好……毫无疑问，这位“Mac Book”回答的都是Surface Laptop 2。为了增加广告内容的可信度，微软Microsoft还着重强调了“Mac系列都没有触摸屏”这一容易被人忽视的使用弊端。

此外，微软Microsoft显然没有点到为止的想法，还将与苹果Apple相互比拼的最后结果，一次又一次摆在了明面上——你该买Surface，Mac Book says“Get a Surface”。而对这一颇具故事性的激烈竞争玩法，网友表示这很微软，会不会小伙子的哥哥可能叫“MacBook Pro”……

不得不说，微软的这一波操作，通过趣味性的方式，以及独特的角度，为我们简单直接交代了产品利益点，虽然让人看得好不过瘾，但这样玩苹果，真的好吗？

然而，竞争品牌之间相爱相杀，这在广告界是常有的事，比如宝马奔驰、百事可口可乐、汉堡王麦当劳等。而关于竞品间相爱相杀的案例，我们也见过不少。

就拿汉堡王和麦当劳来说，这一对可以称得上是相爱相杀的固定CP。前段时间，巴西汉堡王推出新玩法，一把火“烧”了对方的广告。

其实这是汉堡王凭借AR功能来推广品牌BK Express服务，从而让用户更多地在汉堡王应用程序上，进行食物的预定以便提货。