自适应

新闻中心

您当前的位置:首页 > 新闻中心 > 行业资讯

解读广告语修辞艺术!玩出新高度

来源:设计智造 作者:设计智造 时间:2019-9-5 阅读:

广告通常被认为是一种“闯入型”的信息,有强迫人们接受的特征,如果广告语言平平淡淡、味同嚼蜡,就很难引起注意。通常广告语总是字斟句酌、巧妙安排、生动感人、妙趣横生、朗朗上口,使广告语言成为一门艺术。

俗称打比方,根据联想抓住不同事物的相似点,用另一事物来描绘所要表现的事物,可分为以下三种:

①明喻,把某种东西直接比喻为相似的别一种东西,例如:让女人美丽如水 -- 保湿露广告,广告中将女人比喻为水,既突出了女性的温柔一面,又突出了其产品的保湿功能。

②暗喻,把某种东西说成是另一种东西。

③借喻,本体不出现,只出现喻体的比喻,例如:八月十五的月亮 -- 灯泡广告。

把物当作人来描写,例如:只有力士能了解我的肌肤 -- 香皂的广告,不仅给香皂注入了人的感情,而且将其视为知己,这就将产品和顾客间的距离不断拉近。

本无疑问,并不要求回答、或自问自答、或问而不答,例如:人类失去了联想,世界将会怎样?-- 联想电脑广告,这句广告词通过设问和双关两种修辞手法,突出了联想电脑的品牌,突出广告诉求的重点。

故意言过其实,或扩大或缩小,例如:将世界掌握在手中 -- 掌上电脑的广告,一句将世界掌握在手中,气势挥洒得淋漓尽致,同时又符合电脑行业的特点,让广告受众对广告所需表达的内容有一个深刻的印象。

把三个以上结构相同或相似的意义相关、语气一致的词组成句子排列成串,形成一个整体,例如:多么清澄的海底,多么绚丽的色彩,多么自如的生命 -- 电视的广告,将一系列美妙绝伦的画面,展现于人们的眼前,使人对其优美的色调悠然神往,使产品特点更加突出。

重复强调某一概念。例如:险!险!险!-- 交通险广告,三个险字叠用,使人触目惊心,通过重复某个概念以体现产品的某些特点或品牌。但是如没用好,受众容易生产厌烦情绪。

用两种事物相似或对立的面以此托彼,例如:坐车要坐奔驰,喝酒要喝秦池 -- 秦池酒的广告,以世界名牌车“奔驰”来衬托秦池酒,无形中提升了“秦池”品牌,利用衬托的修辞手法创作广告词是借助人们熟悉的“彼物”以提升人们对“此物”的好感。

前后两句字数、结构大致相同,例如:喝汇源果汁,走健康之路。不仅句式工整,而且寓意深刻,朗朗上口。

一个词或一句话在同一个上下文中兼有两层意思,例如:世间自有公道,付出总有回报,说到不如做到,要做就做最好 -- 步步高广告,步步高来源于民间的一句谚语,上台阶吃甘蔗 -- 步步高,节节甜,喻意企业将会不断努力,力求更好。

不直接描绘事物,而根据事物间的相互联系,借助于联想作用虽只说乙,但可使人联想到甲,例如:水晶之恋,一生不变。-- 果冻布丁广告,虽未提及果冻,但水晶之晶莹不由地使之联想到果冻,使其品牌更具形象更加生动。

即说反话,有两层意思,与双关不同的是反语表面表达的是一层意思,而骨子里却是另一层意思,例如:走时不太精确、24小时慢24秒、望君三思而择 -- 钟表广告,表现上乍一看在提示自己的缺点,但实际上却恰恰是在宣扬自己手表的准确。

12

上篇:

下篇:

联系电话

CONTACT

: 0931-261 2222

手机:0931-610 2222 611 2222

地址:兰州市城关区

传真:0931-261 2222

QQ:148442658 1075286238

新聚焦 新闻中心 新聚焦团队 业务领域 优质客户 人力资源 联系我们

  • 106_106px;
  • 106_106px;
  • 106_106px;

Copyrights©2017-2019 新聚焦传媒 All Rights Reserved 版权所有 陇ICP备15003109号 设计制作 宏点网络

温馨提醒
尊敬的用户,为了获得更好的用户体验,建议您使用高版本浏览器来对网站进行查看。
一键下载放心安装
×