二、我们是传统广告业的叛徒：作为在业内摸爬滚打十几年的资深广告人，岳华平和BOBO对传统的广告的制作流程有很多槽要吐。因为这个行业痛点实在是太多了。千言万语一句话：为什么他们拍一个广告这么贵，但拍得又烂又慢？

三、烂，是因为追求利润大于追求作品：在传统广告业的架构里，拍一支广告要涉及到广告公司、制片公司、导演 3 个环节。而每个环节背后都是一个独立的有盈利需求的公司。广告公司的目标是卖掉脚本，因为没有拍摄经验，往往对制作风险丧失把控能力；制作公司要盈利，他们的目标是把片子顺利交掉把利润挣出来；而导演给二者打工，不管脚本合不合理，都照本宣科，拍完拿钱走人。

最后如果片子不好，三方尽可推诿扯皮。这一模式就决定了：一条广告片产生，往往不是从创作出发，而是从服务出发，客户要什么，我就给什么，只求顺利把活干完。最终伤害的，却是客户的利益。

四、慢，是因为时代跑的比他们更快：这个时代可能是几千年来社会发展最迅猛的时代，市场更是瞬息万变。也许半年前的牛逼的想法拿到半年后打，竞争态势已经完全变了。

如果不能快速反应，那你付出的所有努力和金钱立刻等于零。可传统广告业恰恰是个分工极细，处处标榜专业的行业。花三四个月策划创意，再花三四个月拍一个片子的事司空见惯。在天下武功唯快不破的时代，这样的速度怎么可能跟上时代的步伐？？？光吐槽是不够的，他们决定砸掉传统广告的饭碗！

五、效率是这个时代的标配：首先，岳华平和BOBO决定拿流程开刀：去掉一切中间环节，用策划、创意、拍摄一脚踢的方式为品牌抓住宝贵的战机。为此，他们的项目管理扁平到了极致。导演既是创作者，也是 24 小时不关机的客服。客户有需求，导演直接沟通，效率非常高。例如倩女幽魂这支千万级魔幻大片，动用了实景拍摄加上好莱坞级别的特效道具制作和CG合成等复杂的制作方式。在这种模式下，他们的总制作时间却只有两个月，几乎比传统的制作时间缩短了一半。

六、既是败家子，也是疯子：红制作认为营销的本质是花钱，而不是省钱。国内从来没有哪一个团队，会像拍电影甚至比电影还费劲地去拍一支广告。对他们而言，只有拍出好作品，才是公司最大的利润。例如《大话西游》这支游戏广告片，行业里通常的做法是在棚里搭一个模仿自然的小景，然后CG合成。因为这样做，成本能得到很好的控制。

但红制作却不这么干。作为一支浓烈中国风的游戏广告，他们想让故事发生在真实的环境里面，因为中国壮丽的山水本身就有一种仙气和侠气。于是他们带着庞大的制作团队长途跋涉，去中国最大的瀑布、中国最大的竹海、登上海拔 4300 米牛背山。片子拍出来之后，虽然成本远超同行，但效果甚至比电影还要震撼。为营造一种全新的科技感，红制作决定小米 2017 春晚广告片-未来之门去冰岛的冰川取景。