作为这个项目主创之一的谢谢，在经历过这个项目之后开始意识到：「真正的网络爆发是完全无法控制的，广告人唯一能控制的，是让自己每一次的产出，具备『爆』的基因。」在这一系列广告推出之后，连整个亚运会的报道都开始偏向孙杨和朴泰桓的赛事动态和关系如何，亚运会因此提高了热度，广告产生的自发传播折合人民币2亿元。

这个时代的广告

需要具备一些『开口』

不然无法和消费者产生互动

如今的广告环境已经不再如往常那样单纯。每一轮创意的产出，不止需要去挑战品牌的竞品，更多的是在挑战整个传播环境里的全部内容；短平快的节奏，让如今的广告营销，也不再是过去那样传统的做法。「现在的Case，做一波走一波，客户更在意的是每一波Case所带来的实际效果，最好是立竿见影的效果」曾曾说，「其实客户比我们更焦虑，他们不仅要面对外部的环境变化，还要应对公司内部的KPI，所以对于广告人，更多的是考验能不能在短时间内帮助客户把一件事情完成好。」

曾曾和谢谢其实在星驰一同经历了很多看似不可能完成的任务，比如在预算极低的情况下完成拍片，甚至是十分有限的时间内，创造大量的创意产出，比如天猫黑五的项目。这个项目，曾曾和谢谢带领星驰的创意团队，在40天产出2支视频，1个H5和200张海报。但好在结果非常好，整个项目做下来，让客户销售额增长200%。

「我们做创意不是为了自嗨，在这个时代下，我们的创意更多是要想办法与消费者发生关系，产生话题，如果达不成这样的目标，整个案子就没办法Social起来」曾曾说，「没有开口的创意，是无法让消费者品牌真正玩起来的。如今无论我们是做一支片子还是一张海报，它只是一个投射，更重要的是背后是否会引发一系列的裂变，这是当下对创意人员最大的考验。」

我们不做

无法撬动神经的广告

其实纵观星驰团队的创意产出，你会发现，他们在创意反面的探索早已不仅是停留在TVC或是平面视觉方面的创意了，他们更多地是在寻找一个一个新的表达方式。

谢谢在聊天的过程说：「我们希望去做没有做过的，甚至去想一些我们自己可能都会惊叹『还能这样操作』的东西。」

比如说他们给皮皮虾做的这支TVC。

这支广告的目标受众是小镇青年，文案只有一个「哈」字，简洁又大胆地撑起了整个广告。而在最终执行的时候，导演出了一个主意，把广告底部做上卡拉OK字幕，人的视线会被强迫跟读，上线之前他们经过了一圈测试，发现没有人看完这支TVC之后还不会唱这首歌。