另一个现象，2017年前十大品类中，排名靠前增长较低，排名越靠后增幅越大；2018年前十品类则呈现出，排名越靠前增长越高，越往后则增长放缓。前者是金字塔式，后者是倒三角形。

相较2017年，前十大类商品投放整体未变。内部排名顺序有小幅变动。较明显的是酒类下降两位。信息传播、软件及信息技术服务类上升两位。酒类同比增长3.58%，增幅下跌超10个百分点。2018年酒类市场头部效应明显，但二三线品牌利润大幅下滑。白酒趋于成熟，葡萄酒未能成为新增主流。信息传播、软件及信息技术服务类增长，这类的主要贡献要归于成熟互联网企业，它们越来越重视自身品牌建设，在品牌投资方面支出大幅增加，形成对电视广告的持续投入。

市场监管总局数据显示，2017年降幅最大的五大品类中，烟草类、收藏品类和出入境中介类在2018年再次入选。不过，出入境中介在互联网领域的投放势态不错。生活美容、休闲服务类，由2017年10.18%正增长，到2018年负增长7.36%，跌幅超过17个百分点，这与该行业的创新力不足不无关系。(见表十一)

区域广告市场规模差距依然显著 人均差距没有想象得大

市场监管总局最新数据显示，以区域划分，2018年广告经营额前八名省(市)仍然是北京市、广东省、江苏省、上海市、浙江省、山东省、湖南省、湖北省，与2017年排序保持一致。北京市经历了2017年负增长后，2018年以同比增长38.99%，位列所有省(市)第一。四川省自2017年冲入第九位后，2018年又回落到第十，与安徽省的排次相互对换。总体看来相对平稳，没有出现大的更替。(见表十二)

数据还显示，前十省(市)占据广告经营市场总额86.67%，但只占经营单位总数的68.44%和人员总数的64.06%，人均产值19.37万元。后十省(市、区)只占广告经营市场总额的1.49%，人均产值3.35万元。以规模计，排在前十省(市)的总额是后十省(市、区)的58倍多。但是，按人均产值计，前十省(市)是后十省(市、区)约5.8倍。从发达地区和发展地区人均产值看，双方差距并不像总额数据那么显著。消费市场的下沉将会拉动发展地区新一轮广告业的崛起。

监管趋严成常态 互联网广告成为违法广告重灾区

2018年，市场监管总局深入贯彻落实国务院《“十三五”市场监管规划》部署，通过执法联动，协作配合，各地工商和市场监管部门牵头，继续保持整治工作高压态势，加大虚假违法广告查处力度。尤其在重点领域，继续加大广告监管执法力度，于2018年分四批曝光了100件典型案例。总局最新数据显示，2018年查处案件41342件，同比增长27.17%。其中，虚假广告同步增长35.95%；非法经营广告下降1.36%。值得注意的是广告主违法同比增长40.29%，广告经营者违法同比下降13.95%。广告主在促进消费的同时，必须要增强广告的守法意识，自觉遵守法律法规，维护良好的市场秩序。