从色相上看，色彩本身具备一定的冲击力，每一种色彩放在户外都会很生动、很真实，但我们使用户外广告色彩，应考虑户外环境因素，一般使用单一的颜色作背景，文字采用与背景颜色反差较大的色彩，这样既能衬托主体，又能令远处的人可以清楚地看到。 多色彩搭配的户外广告，主要考虑以下几方面：

①色调的运用。即在户外广告中 气氛和情调的体现，传递的是产品最为直观的感受，如麦当劳使用明亮的黄色和红色相搭配，既刺激食欲，又包含热闹和喜庆的气氛。

②邻近色和同类色的搭配。此 类搭配给人的视觉效果是平静和谐有变化，但注意明度之间应拉开距离。

③面积的对比。面积 大的颜色决定画面的主调，大面积的纯色有强烈的个 性和冲击力，大面积的低纯度、高明度色彩具有素雅 明快的色调。

④对比色的搭配。对比色有着相互对抗排斥、相互 衬托的特征，其配合运用能产生鲜明、活泼的画面效 果，强对比色能使广告画面冲击力加强，又极具个性。

⑤中性色的搭配。主要指黑、白和各种灰色的搭配，高档物品的户外广告一般均采用各种灰色。

⑥金、银等装饰色的搭配。 小面积使用金银色使繁杂的画面加强统一感，大面积金银色可使广告显得豪华富丽。

在户外广告中，色彩的搭配是灵活多变的，主要由广告内容所决定，要以广告色彩取胜，就应打破人们头脑中的固有色彩概念，大胆用色。