说起户外广告，脑海里不禁想起影视剧里灯红酒绿的大都市在入夜后的霓虹灯闪烁，各具特色、形态各异的户外广告镶嵌在各个建筑物景观的“头条”处，它们争奇斗艳的同时，还不忘为城市的“天际线”下锦上添花。

而在现实生活中，户外广告并不仅仅是影视剧中快闪的镜头播放那般成为城市都市感的加分项，一个优秀的户外广告，还是智慧与文化的沉淀，浸透着整个城市的缩影。

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每十年一个定格 上海户外广告总在最美的时刻

上海是中国户外广告业的发祥地，也是全国广告经营中心之一，改革开放以来，上海广告业得到了快速发展。其中，从户外广告发展总体情况看，孙芝兴告诉人民网记者，大致经历了三个阶段。

1979年到1989年，这是上海户外广告发展的第一阶段，这一阶段可以称为恢复设置期。第二阶段是从1990年到1999年，这一阶段称为迅速发展阶段，也可以叫迅猛发展阶段。进入21世纪后到现在是第三阶段，这个阶段主要注重户外广告品质的提升。换句话说，是一个规范发展阶段。从时间上来讲，可以分为这三个阶段，基本上每个阶段跨度10年。

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户外广告的头把交椅是怎么来的？

最早有段时间，市场商贸活动刚刚启动，几乎没有户外商业广告，孙芝兴说：“上海基本没有户外商业广告设置，但是户外社会性宣传较多。当时社会宣传主要集中在政治宣传上，多以布幅、条幅、横幅等形式开展领袖画像，政治口号为主，应该说，当时商业广告基本为零。”

上海户外商业广告是在改革开放之后，也就是1979年之后逐渐得以恢复。在恢复期间，上海有三家户外广告公司都是国营的。一家是“上广”，就是上海广告公司，隶属于上海外贸局，第二家是“广装”，上海市装潢广告公司，隶属于上海商业局，第三家广告公司叫上海美术广告公司，简称“上美”，隶属于上海市文化局。“这三家广告公司都是国营公司。恢复期户外商业广告的设置，都是由这三家广告公司在经营发布的。”

恢复初期，上海成片的户外商业广告设置主要有：南京路成都路口、南京路福建路口、南京路江西路口、延安路茂名路口北侧、西藏路延安路口等等，同时在火车站、静安寺、淮海路也有零星广告牌设置。当然，这其中也有不少阵地专门设置电影广告，比如南京路山西路口以及嵩山路电影院附近等。市区道路和郊区的一些公路上，也有一些公益广告牌，较为著名的是襄阳公园对面绿地后方，有水泥外框造型的大型广告牌，常常引得路人驻足观看，称得上一道都市风景线。

至此，上海户外广告“老大哥”的地位在全国范围内得以奠定。