诚然，OTT将大屏广告带向了一个新的格局和领域，但并非最完美的广告策略。至少，OTM的出现让大屏广告在OTT终端的基础上又向前迈进了不少。

二、OTM是OTT的升级玩法还是另辟蹊径？

OTT广告的投放方式灵活，种类丰富。整体渠道大致分为两种：

一、广告主通过电视系统运营商进行投放，主要为开关机广告、屏保广告、页面广告、角标、购物商城等形式，这些形式的广告多为强制曝光，覆盖面广；

二、以往通过各种内容播放平台投放广告，并根据产品内容制作个性化贴片广告，例如创口贴、任意贴、原生贴等，延展性强。但由于会员制度屏蔽了广告，这使得很多广告无法送达到一些消费欲望和能力较强的用户。

随着广告主对精准投放需求的日益强烈，基于庞大OTT终端的的OTM为大屏广告市场提供了全新的思路。

以乐播投屏为首的投屏应用，定位是工具，用户价值是实现移动端优质内容和互联网大屏的连接； OTM即投屏广告，是指在投屏场景下，手机与电视两个载体中产生的广告场景。核心理念就是大屏冲击力+小屏互动+小屏丰富内容，利用每一次手机投屏到电视的机会，向用户展示广告信息。

如今投屏的应用场景十分之多，可以进行影视剧投屏、音乐投屏、直播投屏、电脑无线投屏、会议文件投屏、游戏投屏、照片投屏等生活场景。

OTM广告的投放方式与OTT相差无几，但是OTM广告通过投屏的独特方式为电视广告进行赋能，开创了以下手机和电视互动式广告的新形态：

1、 投屏内容前贴片

让移动端广告大屏化，大屏广告智能化，并且通过屏前有效用户的精准触达实现；

2、 一键加购，边看边买

用户在看视频的时候，根据投屏内容推送广告，超高清视觉冲击激发用户购买欲望,手机同步出商品购买入口，可以将广告中出现的商品一键加购到电商APP购物车；

3、 开机广告，二次触达

为广告客户精准找到看过开机OTT广告的用户，在其手机进行二次投放触达，有效提升广告的转化率；

4、 大屏看广告，手机实时互动

大屏上的广告与手机可进行实时互动，投屏看到广告的同时，该广告在手机上能立刻弹出消息点击购买转化。

同时还有投放不受会员限制、可控制频次、可定向城市、个性化推送等诸多优点。

以乐播投屏为例，在每一次投屏时，乐播可获取到该用户的多维度数据，并通过分析数据，向用户推送其可能会感兴趣的广告信息，从而帮助广告主得到真实用户画像。

三、效果才是硬道理

据统计，有48%的互联网电视用户使用过投屏功能。在中国，包括电视机和电视盒子的超过2亿台的智能大屏终端中，已有85%的终端预装了乐播SDK，累积激活超过1.5亿台设备，日活终端数达3000万台，即每日至少有3000万中国家庭的电视是开启并且随时在等待手机投屏的接入。