故意做夸大、缩小或超前表现，在吸引受众注意的同时，也能有效突出广告商品的卖点。夸张手法的使用有时可以造成滑稽、荒诞的效果，是广告实现幽默式诉求的有利工具。

视觉夸张造成与受众既有经验定势的不协调， 能够短暂打破受众的心理平衡， 带来“惊奇”、“惊愕”的情绪。而人体视知觉本身所具有的视觉完整性倾向 ，会迫使受众主动解读 “夸张变形 ”的目的所在，在明白其中“原委”之后，自然会对广告商品的独特卖点有了深刻理解。视觉夸张是实现受众“自我卷入式”广告的有效途径。

视觉列锦的修辞手法，结构上类似于语言修辞学中的排比手法，对同一产品不同种类的视觉列锦，可以传达出“丰富”、“多彩”的概念，而对于个别形象的罗列能够产生受众视觉上的“紧凑”、“压迫”感，引导受众本能地、主动地寻找不同形象的共同点，从而加深受众对商品印象。

视觉反语是利用人脑的对比联想功能，巧妙地借用了受众的视觉期待，看似简单明确的表面信息，却是广告要突出、强调的商品卖点的反面表现。只有当受众认真阅读完广告之后，才能真正理解广告意图所在。

在广告表现中设置悬念，巧妙利用了受众的好奇心理和探究心理，不但能吸引受众注意，而且摆脱了一般平面广告“望而知义”的平淡无奇和索然无味，在受众“原来如此的感叹中，加深了受众对广告的印象，也突出、强化了广告所重点诉求的商品促销点。

广告中并不出现商品形象，而是借用同它密切相关的另一事物形象来代替。这种手法不但避免了同一产品广告千篇一律的视觉表现形式，而且能够使广告商品的形象，得到突出、具体、生动的表现，令受众对商品特点深有体悟。视觉借代强调的是广告形象与商品形象的相关性。

视觉修辞手法实际是引导受众解读广告的手段，它让平面广告不再是一种直白的叫卖，而是装扮成一种“受众自我卷入式广告”，巧妙地传达出商品卖点，潜移默化地影响受众的购买行为，从而实现预期的说服效果。