从大年初一到现在，最火的话题绝对是《流浪地球》。

这部穷到要向客串演员借钱的电影，竟然逆袭贺岁档，上映7天突破20亿，10天30亿，截止到今天已经成为中国影史票房榜第二名。按每张票价50元计，观影人次将近8000万。

《流浪地球》冲50亿，广告人能学到什么？

而身为广告人的头条哥，也特别关注了一下《流浪地球》的曝光量。根据新浪娱乐的数据，《流浪地球》映前映后共登录微博热搜榜42次，相关话题阅读量超过48亿。

相信任何一个广告公司看到这个数据都会浑身发抖，平日里能让甲方上一次热搜都恨不得写PPT标榜自己是刷屏案例，40多次？"对不起爸爸，这活儿我们不接了。"

这一回，广告人有必要跟《流浪地球》学一学，到底应该怎么做营销？

《流浪地球》冲50亿，广告人能学到什么？

NO.1 找准洞察

用户痛点在哪里你真的知道吗？

看惯了靠屎尿屁装疯卖傻逗你笑的贺岁档，偶尔看看这么认真的国产科幻，一部分人会感觉到"不适应"。比如达叔在拿到剧本的时候就坦言，"我不相信剧本是中国人写的"。

《流浪地球》冲50亿，广告人能学到什么？

还有另一部分人会感叹，"这一天终于到了，距离那一天也越来越近了。"

这一天是什么？是《流浪地球》开辟了中国科幻元年。

那一天又是什么？是《三体》能够不负期待上映的日子。

《流浪地球》冲50亿，广告人能学到什么？

可以说，从4年前《三体》获得雨果奖开始，就有一大批粉丝和越来越多的读者对大刘的电影和中国科幻抱有重望。但这种心态，是用户急需要填补某种需求，又担心无法被满足的渴望与焦虑，于是和前些年中国人纷纷跑到日本去买马桶并无二样。中国电影，急需一次"消费升级"。

而现在看来，《流浪地球》对用户需求洞察得极为到位。脑洞大开又符合逻辑的剧情、扎实且made in China的特效、以至于从"外国人遇到危难只会坐上飞船自己逃走，中国人碰到危难要带上家园一起离开"表现出来的价值观，《流浪地球》给中国科幻奠定了一个标准线，也让中国电影观众拾起对"国产大片"的信心。

NO.2 不要自嗨

UGC+PGC你用了吗？

比起广告行业自己刷流量自嗨，《流浪地球》大部分的刷屏，都是从UGC+PGC开始的。

无论是用户分析的电影彩蛋，还是关于电影的手绘讲解图，或者是@交通北京对电影中交通宣传的再现，都让《流浪地球》在用户口碑分享和自传播上加分不少。甚至还专门发起#流浪地球造句大赛#，吸引用户参与。