营造销售气氛

利用POP 广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。

提升企业形象

POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。POP 广告是企业视觉识别中的一项重要内容。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP 广告，以塑造富有特色的企业形象。

假日促销

POP广告是配合节假日促销的一个重要手段。在各种传统和现代节日中，POP 广告都能营造出一种欢乐的气氛。POP 广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。

POP广告的分类

一、按时间性来进行的分类

POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP 广告分为三大类型，即长期POP 广告、中期POP 广告和短期POP 广告。

1.长期POP 广告

长期POP 广告是使用周期在一个以上的POP 广告类型。其主要包括如门招牌POP 广告，柜台及贷加POP 广告、企业形象POP 广告。其中门招牌POP 等，一般是由商场经营者来完成POP 形式。由于这些POP 形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP ，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP 广告，也必然属于长期的POP 广告类型。因为长期POP 在时间因素上的限制，所以其设计必须考虑得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。

2.中期POP 广告

中期POP 广告是指使用周期为一个季度左右的POP 广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP 等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP 广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP 广告。中期POP 广告的设计与投资，可以在长期POP 广告的档次下，作适当的考虑。

3.短期POP 广告

短期POP 广告是指使用周期在一个季度以内的POP 广告类型。如柜台展示POP 展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP 广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。