【摘要】随着新媒体行业的发展日益迅速，极大地改变了人们的生活方式，在这一背景下，新媒体公益广告顺势而出，如何更好地发挥新媒体公益广告的优势是当前急需思考的重要问题。

【关键词】新媒体；公益广告；表现形式；发展策略

现如今，移动网络、数字电视、卫星直播等已经深入渗透进了人们的生活中，在这一新媒体环境下，对公益广告同样产生了非常巨大的影响。与传统形式的公益广告相比，新媒体环境下的公益广告有着自身独特的传播特性，无论是表现形式还是传播方式，都进行了重大的改革和创新，因此如何更好地发挥新媒体公益广告的作用至关重要，本文就对新媒体环境下公益广告的内涵、特征以及常见的几种公益广告及类型进行归纳，并对新媒体公益广告的未来发展提出了几点对策。

一、新媒体环境下公益广告的内涵及特征

（一）新媒体环境下公益广告的内涵

公益广告是广告宣传的重要形式之一，它是以社会公众为服务对象，旨在传播某种公益观念，以促进社会的精神文明建设。［1］在新媒体环境下，借助于新媒体媒介的优势，公益广告在传播方式、创意表现等方面都有了明显改变，它在与新媒体环境不断融合的过程中，不变的是广告本身所要宣传的内在理念，创新变革的则是广告的外在形式，因此新媒体环境下的公益广告可以更好地实现自身社会职能功效，但它同时也对广告本身的设计、制作等诸多环节提出了更高的要求。

（二）新媒体环境下公益广告的特征

新媒体环境下公益广告特征主要表现在两个方面：一方面是广告传播主体不再仅仅局限于政府或公共媒体领域，不再是传统单向传播模式，相反，借助于新媒体媒介的便利优势，越来越多的组织甚至是个人，都能够有机会成为公益广告主体，并且利用新媒体手段对广告进行推广传播、互动交流等，主动参与到公益广告过程中，提出自己的想法，贡献自己的力量。这无疑是让传统的公益广告焕发了新的生机，取得了更好的公益建设效果。另一方面，相比于传统媒介新媒体环境下更为凸显媒介间的融合性，公益广告拥有众多形式，且多种形式均可以在不同媒体上加以传播。因为新媒体环境下媒介间是彼此渗透、融合的，想要获取一份公益广告信息，可以从多种渠道进行获取，且不同平台有负责提供信息的、有负责互动交流的、有些则二者兼有，广告信息能够循环交流，传播投放更加灵活精准，有些传统媒介也因此向新媒体转型，如手机广播、网络电视等，足见其融合趋势。

二、新媒体环境下公益广告的表现形式

（一）文字表现形式

在传统的媒体形式中，早期的公益广告主要以文字为主，这种公益广告形式比较单一，能否起到实际的作用，与文字的样式、位置等方面有着一定的联系，但要想发挥出最大化的效果，还需要对其不断更新和改进，传统的广告形式容易造成审美疲劳，无法吸引广大群众的注意力，只有运用现代化的手段，使广告内容更加丰富、美观，才可以让受众耳目一新，达到最好的广告效果。