时尚行业的搜索广告有一个痛点，关键字太多。因为颜色、质地、面料、品质、剪裁都是变量。哪怕是一条裙子，也会有无袖、吊带、蕾丝、绣花、包臀、紧身等时尚细节的关键词，如果这些时尚小细节差之毫厘，那就不是我要的款了，换个时尚要素就可能变成另外一个单品了。所以用传统的查询与广告关键字配对进行排名，需要使用非常多的关键字。如果所有的关键字都购买，那么实在是太费钱了。

必应广告提出一种为时尚行业“量身定制”的新方法，可以连不在关键字广告清单上的相关搜寻用词都自动纳入广告曝光范围，也就是广告主没下的关键字也能曝光。这样买下全部关键字的费钱魔咒就被破除了。必应广告使用的排名技术可以经（省）济（钱）高效的方式展示产品广告，而且可以提高整体搜索结果的相关性。在某知名时尚零售合作伙伴（也就是金主爸爸）身上试验过了，这项技术使金主爸爸的点击率提高了5.9％。

一、内外皆可用

除了直接拉动销售，算法还可以提高用户搜索效率，进而提高购物的效率，最终改善客户体验。除了在搜索网站上运用，如果时尚零售商想要在他们自己的网站上实施产品搜索，这些技术也适用。这些时尚零售商网站场景为购物者提供了更多相关的产品搜索体验，提高了用户满意度和点击率。例如，当购物者使用时尚零售商网站上的搜索框时，这些技术可以提高产品搜索结果的相关性。此外，搜索结果可以通过整合其他授权的客户信息（例如个人购买行为和搜索历史）来定制个人购物者的时尚品味。如果该用户没有使用搜索查询框，这些历史信息也可以在产品推荐中用于默认对产品进行排名。

二、在时尚场景中最大化产品广告相关性

在搜索广告中，广告商指定的关键字与查询和产品描述匹配，据此对相关产品广告进行排名。然而，在时尚行业中，广告商手动指定和出价所有可能的时尚属性的关键字是非常费钱的，因为需要买的关键字太多了。由于广告客户的关键字决定了产品广告的排名方式，因此，选择这些关键字会限制最大化相关性和用户点击次数的可能性。例如，当必应用户想要根据时尚品牌名称搜索待售礼服时，可以搜索诸如“<品牌名称>待售礼服”。因此，广告商最初指定的关键字“<品牌名称>”和“礼服”将匹配来自时尚品牌名称的大量潜在相关礼服。 但是，着装描述可能包含许多其他时尚属性词，如“绣花”、“印花”、“碎花”，可能与给定产品与查询的相关性密切相关，没有广告商指定，用户也未在查询中输入。因为除了查询品牌和单品之外，很少会有搜索用户的习惯是把所有的时尚细节都放到一起来搜索。因此，仅根据广告客户的寥寥几个的初始关键字，很难识别并正确排列大多数用户会喜欢的少数最相关的服装。