国内信息流广告玩法对比及趋势预测

腾讯信息流广告资源包括微信、QQ、QQ空间、腾讯联盟广告、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报，覆盖8亿用户。

国内信息流广告玩法对比及趋势预测

今日头条信息流广告是在浏览资讯过程中出现的，广告位置在信息流推荐频道与信息流本地频道，与资讯形式一致的广告。

百度信息流广告产品于2016年上线，展现平台包括手机百度APP，百度首页WAP端，百度贴吧，百度浏览器APP，除了贴吧有PC端，其他均是移动平台。

微博粉丝通覆盖视频流、正文页、主信息流、分组流、热门、搜索6大优质信息流。

国内信息流广告玩法对比及趋势预测

1. 广告表现形式

对夹杂在信息流里的广告来说，好的创意才能吸引点击。好的创意能提升广告的CTR（网络广告的实际点击次数），进而提升广告主的ROI（投资回报率，广告主一定周期内通过广告投放收回的价值占广告投入的百分比）。这是广告主选择在哪家平台投放广告的关键因素。

为此，百度曾在2016年收购李叫兽的公司，聘请其团队开发广告创意工具，至少做过30多个工具产品。例如与商业体系的检索部门合作的千人千面，针对不同的人呈现不同的落地页；标题优化与改写，通过方法论帮助广告主写出更好的广告标题；词包，使用通配符自动替换或者增加补完广告主的创意元素，如广告里可以自动加上用户所在的地域词汇；完型填空，使用方法论增加广告文案的创意效果；落地页优化，以及手百品牌创意楼上楼等等。

不过这些工具最终被证明没能给百度的广告主带来CTR、ROI的提升，反而起了副作用。因为创意工具虽然在短期提高了广告的创意，但不持续提高、更换和优化，用户对这个创意广告的点击率会逐渐下降。

目前，信息流广告创意的较量主要体现在表现形式上，主流信息流广告平台都支持图文（大图／小图／组图／动图）和视频两种形式。

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左：组图信息流广告；右：大图信息流广告

相对而言，微博信息流广告的形式最为丰富，包括普通博文、九宫格、应用卡、大图卡片、视频卡片、正文banner等多种原生内容形式。2016年第一季度，新浪微博推出视频信息流广告，视频时长不超过10秒，且采用受众定向方式进行投放，仅在Wi-Fi状况下自动播放。

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并且，微博信息流广告的互动设置完全原生，样式非常丰富，包括社交关系、头像昵称、@昵称、用户互动（转发、评论、点赞）、用户反馈、关注按钮、#话题#、跳转链接等等，在最大程度上丰富了用户的广告体验。