据恒大研究院研究报告估算，2018年今日头条APP广告收入预计超290亿元，而抖音广告收入估算2018年有望超180亿元。

如包括字节跳动旗下其他app，则其2018年度广告总收入有可能超过500亿元。

字节跳动的崛起，中国互联网形成了四个广告营销收入巨头，广告市场的集中度进一步提高，在某种程度上可以被视为集体垄断。相对应的，则是大量中小型移动互联网公司所获得广告营销收入在减少。

有多少内容人，能跨越严酷的寒冬？

某金融机构有很多文化企业信贷类客户，这家机构副总裁向麻辣娱投记者表示，过去的2018年度该金融机构的业务也受到一定影响，核心原因是其服务的文化企业在收入和现金流上都遇到一些问题，核心原因就是这些文化企业收入模式中品牌主广告营销收入比例很高，而这使得该金融机构给予信贷资金也变得小心翼翼，降低了额度，2018年初制定的业务目标没有完成。

在某家大型营销机构工作的朋友告诉麻辣娱投记者，2018年公司已经裁减了几个业务单元，而目前所保留的业务单元业务仍然不饱和，公司正在计划继续裁减。

年底时在麻辣娱投举办的短视频商业化论坛上，谈起2019年MCN机构在面向品牌主广告营销服务时，几位行业人士也都表示形式不乐观，2019年是很艰难的一年。

业内人士表示，虽然2018年以短视频为核心的内容营销越来越受到品牌企业的认同，但在消费越来越紧的情况下，内容营销在转化率和销售上的不易测量让很多品牌主在投入上小心谨慎。

这显示出品牌主在内容营销上的纠结，一方面传统广告形式效果越来越差，另一方面在内容营销上又不敢放开手脚大规模投入。

央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理赵梅在分析2018年度广告市场发展状况时表示：所有企业今天面对的是一个异常复杂的市场环境。当前社会既有追求品质、不看价格的高收入高消费人群，也有拼多多消费者为代表的五环外人群，还有关注瑞幸、网易严选，持有中产态度、追求最佳性价比的新中产。在目前的消费市场中，人群的分类较以往更为复杂，并不是仅仅只有高端和低端两类人群，还有大量的人群有着其独特多样的消费需求。

消费分层趋势越来越明显，使得品牌主广告营销活动面临着更复杂和不确定的因素。品牌主的预算在减少，也更重视广告营销在终端销售上的效果。

来自艾瑞咨询的研究报告显示，2018年度内容营销和社会化营销成为营销新宠，越来越多的品牌主将广告营销预算投向新的广告形式。