昨天是萌新们踏入校园生活的日子，课还没上，但很多同学已经收到了开学第一份作业，观看《开学第一课》，并撰写读后感。

9月1日恰逢周末，不到晚8点，家长们在家就监督孩子准备按时观看节目。早早守在电视机前的家长和孩子们却发现好像画风有点不对，15分钟广告率先抢戏，说好的8点开始，一波长达15分钟的广告却率先抢戏，让大家目瞪口呆。

我们不妨来看看都是哪些广告:有卖床垫的、卖豆浆机的、卖白酒的、卖瓷砖的、卖阿胶的、卖家电的、卖汽车的、卖油烟机的、卖电动车的、卖儿童牙膏的……如果说这些广告尚属可以理解，那么，令人不解的是，在教育部大力整治校外培训机构、推进教育减负的背景下，《开学第一课》播出之前，反复播放的却也有一对一在线辅导的广告。学习APP广告的确在集体播放，并且这些课外教辅广告一个接一个，造成"轮番轰炸"广告效应。这些广告中，不仅有名人黄磊代言的，有的还模仿网红歌曲舞蹈，以求提高品牌知名度和影响力。

对此，不少朋友调侃道，开学第一课怕是广告第一课吧，这些广告同时还冠以"提示收看"的名头，俨然一副和《开学第一课》绑定在一起的气势，不知道看到这样的"开学第一课"，孩子们会写出怎样的观后感。

如果说《开学第一课》是一档普通电视节目，冠名也好，广告也罢，都是正常且无可厚非的，嫌广告多，大可以不看。但这是有关部门统一要求全国中小学生观看的节目，某种程度上说，这是一个全国性的电视课堂。上课之前先上广告，相当于把课堂变成了商场，不仅会对孩子们造成不良的影响和导向，还有损自身信誉。

在节目中，插播这些辅导广告、在线教育广告，是什么意思?是鼓励学生和家长在校内学习之余，多多补课的意思吗?!是给这些校外辅导机构一个权威肯定的意思吗?说好的减压呢?说好的减负呢?

央视经营管理中心的道歉

今早，疑似一位央视的工作人员，发表了这样的朋友圈!

据悉，王科雅原是中央电视台《同一首歌》导演，曾多次导演央视各类晚会及演唱会。

接着不久，中央电视台广告经营管理中心发布了一则"诚恳道歉"。

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央视道歉内容:9月1日晚，央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多，影响了家长和同学们准时收看。谨向家长和同学们表示诚挚歉意!

"公益"与"营销"

《开学第一课》是大型公益节目。自2008年起，于每年新学年开学之际推出。这一节目针对中小学生的特点而设计，靠他们喜欢的方式，使他们在潜移默化中受到陶冶，有利于增强教育的针对性;每年都是针对当年最重要的事情选定节目内容，有利于增进教育的实效性。