自媒体造假已经不是新鲜事：阅读点赞可以注水，粉丝量可以虚高，内容可能是捏造，“原创”可能是洗稿，连“网红”“大V”也可能子虚乌有。自媒体造假的根源是什么？谁在为自媒体造假推波助澜？各方对自媒体造假又是何种反应？

为获取注意力，选择造假捷径，而不专注提升内容质量

2018年初，一个头条号突然走红。这个账号不晒俊男靓女的歌舞，也不晒萌娃猫狗的搞笑图，而是分享“如何靠自媒体挣钱”。半年时间，该账号已收获近1700万名粉丝。

自媒体平台成立之初，本是分享生活、发表见解、交流观点的平台。但很快，有人在自媒体中嗅到了商机。自媒体博主购入广州市中心高档住宅、自媒体老板助理月入5万元的新闻，更是让人们认识到了自媒体的变现能力。在搜索引擎上输入“自媒体”，就会弹出“自媒体怎么变现”“自媒体赚钱的15种方式”等关联结果。

“当自媒体账号的运营出于盈利目的，在外部监督不力和自身规则意识薄弱的情况下，很容易参与造假，通过虚假流量或内容攫取现实中的利益和荣誉，并通过这种方式进一步扩大影响力。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳说。

据了解，目前自媒体收入主要有3个来源：平台、广告主和粉丝。艾媒咨询的数据显示，35.5%的自媒体主要通过流量主及其他流量分成盈利，30.7%的自媒体盈利主要来源为软文广告。一些颇有粉丝号召力的自媒体账号还推出知识付费产品或网上店铺，通过卖货盈利。

“阅读量和粉丝量折射人气高低，与商业价值和议价能力挂钩。”自媒体“梁子笔记”创始人梁子告诉记者，“没有好看的阅读量，自媒体广告卖不上价钱。”

“自媒体平台越来越多，竞争越来越激烈，受众注意力成为大小自媒体争夺的目标。”中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任黄楚新认为，一些自媒体为了获取用户注意力，非但没有专注提升内容质量，反而选择流量造假和内容造假的捷径，“无论是刷量造假还是用似是而非的谣言吸引眼球，根源在于妄图借机吸引用户注意力，招揽流量，牟取利益。”

借虚高流量提高自身议价能力，挤压原创的生存空间

“我的公众号后台经常收到陌生用户留言，询问是否需要购买刷量业务。”3年前，小马创办了一个微信公众号，目前已有超过10万名粉丝。对于自媒体刷量，小马并不陌生：“据我了解，一些公众号本身阅读量寥寥，却刷出了高人气，把自己装点成一个自媒体大号。”

当前，数据造假已经形成一条黑色产业链，美其名曰“数据优化”。一位自媒体运营者收到的“报价单”中写道：“刷各类主流自媒体阅读、粉丝、点赞、转发、评论；刷各类主流视频音频媒体点击量、播放量、点赞、评论”。