摘要：现如今，说到支付宝，人们是再熟悉不过了。支付宝可谓是人们日常生活的一部分，不论是早上买早餐，搭公交上班;还是中午点个外卖，叫个下午茶;抑或是周末出门购物，看个电影，打开支付宝都能轻松搞定。对大部分的我们来说，支付宝早已是替代钱包甚至超越钱包的存在了。

所以，还有必要问「为什么要用支付宝吗?」答案早已在我们的行动中了。但别急，这一次是支付宝自己发问的。支付宝最近推出了2018年新的品牌 TVC，从一个问题「为什么要用支付宝」出发?从最日常的扫码转账，坐地铁公交、骑共享单车，到水电煤一站式缴费，以及出国消费。支付宝认真地给出了 15 个理由，让你需要付钱时，首先打开支付宝。

广告以3支15s的视频，从人们最熟悉的菜市场、街道、商圈等场景讲老百姓用支付宝的理由，中规中矩，特别实在。

如何让消费者理解品牌想要传播的信息点，支付宝的这几支广告值得夸一夸。

短短40多秒的短片，其中几乎涵盖了所有年龄段，并且把支付宝的所有优点快速、有效的展示了出来。用过支付宝的人会心一笑，没用过的也会被其中所提到的种种好处所吸引。短片展现了丰富的信息量，不同生活场景和人物的快速转场，简洁明快地展示了从余额宝、花呗到生活缴费等不同品牌功能的使用价值。令人目不暇接的信息量充分地支撑「支付就用支付宝」这一落脚点。所以，当品牌想让消费者接受自己的品牌主张时，也要同步给予令人信服的品牌价值，亦或是行动诱惑，这可能才是品牌打消费者认知的正确广告姿势。

支付宝广告

▲ 扫码坐地铁，方便环保

支付宝缴费

▲ 用支付宝，水电煤缴费一站式解决

正如前面所讲，支付宝对我们而言是再日常不过的陪伴，支付宝也特意请来普通素人讲述支付宝的妙用。从菜场大妈到白领上班族，从懵懂小孩到外国友人，从吃喝玩乐到衣食住行，这种个性化地讲述方式，对正在体验着移动互联网所带来的这场数字生活变革的人来说，每一个人都是亲历者，也更能产生品牌认同。

支付宝广告

▲ 领免费医疗金，享看病报销

芝麻信用

▲ 用芝麻信用，可以住酒店，免押金

芝麻信用

▲ 使用出境服务，实时了解当地汇率、购物折扣

除此外，品牌海报也遍布公交站牌、地铁通道等各种公共场所。

支付宝

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