摘要：曾经以为，银行是不存在赚钱压力的，因为这是个离钱最近的行当。然而，近几年，银行界的竞争也是越来越激烈，于是，各大银行都使出了品牌宣传大招。或煲鸡汤讲情怀，或写骚词儿说态度，抑或是偶尔出几支情感大片让人念叨好几年。总之，都在打情感差异化战略，就看谁能引起用户共鸣了。

今年，平安银行推出了一支暖心广告短片《抠门妈妈和粗心爸爸》，视频以四年级小女生的视角进行的作文演讲，讲述其面对抠门的妈妈和粗心的爸爸时的无奈，但故事延续反转套路，妈妈的抠门其实是为了生活的精打细算，都是为了爱而行;爸爸的每一次奔波忙碌，都是为家而行，真的是暖心不走样。

粗心的爸爸，抠门的妈妈​

抠门的妈妈总是为了一分一厘和小贩讨价还价，她什么都要先问钱，甚至在她眼里，钱比我重要。

抠门妈妈

她不仅对我抠，对自己也很抠。每次高跟鞋坏了，她不舍得扔;每次化妆品用完，她舍不得买。

抠门妈妈

粗心的爸爸总爱忘东忘西，忘记答应过我的事情，也总是忘记答应过妈妈的事情，甚至常常忙于工作就忘了家。

粗心爸爸

这样的爸妈，我一直怀疑他们对我的爱，但直到有一天，我发现我错了。

抠门妈妈和粗心爸爸

妈妈的每一次精打细算，都是为爱而存;爸爸的每一次忙碌，都是为家前行。 美好的生活需要每一天的用心经营，付出多一点，离梦想近一点。

抠门妈妈和粗心爸爸

抠门妈妈和粗心爸爸

下面来看看这些煽情适度的文案，与视频是严丝合缝的匹配。

海报

01 斤斤计较过柴米油盐，却从未算过对你的爱

平安银行广告

02 省过自己的衣食住行，却没省过你的梦想基金

平安银行广告

03 总是忘缴纳家用水电，却未忘记给你准备惊喜

平安银行广告

04 看似对生活不用心，却对你的未来心细如发

平安银行广告

短片通过讲述故事，再通过里面的场景、人物，平缓地推出平安银行理财产品-平安口袋银行，让一切看起来都顺理成章。本支广告真真打出了“情感差异化”，在这个差异点上，场景、人物、起因、经过、结果，以及那一刻的顿悟、感慨、情绪全都有了恰到好处的融合。无论明天将面临着什么，还好今天存下了一份安心。