摘要：上周，谷歌母公司Alphabet和Facebook相继发布了第二季度财报，但差距巨大。

财报显示，Alphabet第二季度净利润远超预期，核心业务增长强劲，这让华尔街对其多项短期业务重拾信心。

Facebook

相比之下，Facebook令人失望的第二季度业绩导致其股价大跌。Facebook第二季度营收和日活跃用户数量不及预期，并向投资者发出预警称，营收增长会持续减速，营业利润率下降。

相似性

两家公司接连发布的财报突显出了他们的相似之处，也彰显出了他们的明显区别。两家公司都被纳入了热门互联网成长股票FANG(Facebook、亚马逊、Netflix、谷歌母公司Alphabet)，都有多款用户超10亿的应用，几乎所有收入都来自广告(两家公司主导了美国数字广告行业)。

不可否认的是，Facebook在体量上稍小，更年轻，广告业务增速超过了谷歌。第二季度，Facebook广告收入同比增长42.2%，超过了谷歌的23.9%广告增速。

但是从整体来说，Alphabet在业务多元化上要远远超过Facebook。这不仅是因为Alphabet拥有更多热门产品来促进其主营广告业务，它还有许多具备完全不同商业模式、展现出真正市场前景的新业务。

Alphabet强在哪?

它拥有更多用户超10亿的服务。谷歌有7项服务的月活跃用户超过10亿：搜索、Gmail、Chrome、地图、YouTube、Google Play商店以及Android。所有这些服务都成为了谷歌投放广告的平台。Android系统预装了上述应用(这也导致谷歌被欧盟重罚50亿美元)。相比之下，Facebook只有四款服务的月活跃用户超过10亿：Facebook主应用、Instagram、Messenger以及WhatsApp。Facebook曾在2013年尝试推出手机，但以失败告终。

尽管大部分谷歌自主服务营收仍来自搜索，但是其高管在电话会议上宣称，YouTube增长强劲。谷歌并未单独公布YouTube广告营收，但是Baird分析师近期预计，YouTube今年的广告营收将达到150亿美元。

谷歌地图同样拥有巨大潜力。谷歌CEO桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)表示，本地移动搜索的增长要快于常规移动搜索，并把地图称之为谷歌推送更多广告的一项“巨大资产”。摩根士丹利分析师布莱恩·诺瓦克(Brian Nowak)称，地图是“最未被充分挖掘收入”的产品。