摘要：在广告圈，说到魔性创意营销，恐怕非饿了么莫属。 不管是早期王祖蓝的洗脑视频，还是丧茶的创意，饿了么的创意营销一直十分魔性，而今更是在魔性洗脑的道路上越走越宽。

拒绝酷热

让你“大吃一夏”

营销要想具备“魔性”，当然少不了娱乐大众的元素，而且又不能走低俗路线。这次饿了么推出的视频短片，无一不是来自于我们生活中的场景，只不过，通过这种独特的方式呈现出来，让人看了都不免会心一笑。

走心+搞笑 让沟通更有效

视频节奏很快，却在短短的15秒内做到了又走心又搞笑。

所谓走心，就是精准洞察，能打动人。这个系列的4支视频，每一支都直戳某一部分人在夏天的痛点。即便到最后网友能看出这是出自饿了么，不仅不会反感，反而会欣然接受。

《夜宵篇》

夜宵

饿了么借势世界杯这个夜宵品类的消费高峰期，将看球场景与外卖场景进行融合，在生活化的背景下告诉用户“今夜，胜利的滋味，有了夜宵更美味。抢个红包点外卖，夜深人静嗨一夏”，给观众留下深刻印象的同时，也可能或多或少的带来违和感。

《网红美食篇》

网红美食篇

热衷拔草网红店的吃货，顶着炎炎烈日去排队，简单就是人形太阳能接收器。快来“领个红包点外卖，大牌美食享一夏”。

《厨房篇》

厨房篇

炎热的夏天，妈妈在厨房里简直就像在蒸桑拿，你和爸爸怎么忍心?赶快“抢个红包点外卖，大餐到家懒一夏”。

《职场午餐篇》

职场午餐

盛夏，正午，谁愿意出门吃午饭，领个红包点外卖，美食上门爽一夏，将外卖消费场景植入得十分流畅。

这些都是容易被我们忽视的生活常态，却被饿了么一一找到并加以放大，配合生动形象的演绎，让精准洞察直戳人心。这四支广告把使用饿了么的理由场景化，生动化，可以说不仅“洗脑”，还十分“接地气”，让人看完视频就有过目不忘的效果，并提升用户对品牌的好感度。

特色海报 把声量转变为流量

成功引起大众的关注以后，下一步就要勾起消费者的食欲，刺激他们产生消费行为，在这一点上，饿了么也注意到了不同地域，不同饮食习惯的特点，发掘出每个城市特色的美食风格，用地标+地域美食的方法引起一场全国美食狂欢，撩动每一个人的味蕾。

1.广州

精致早晨

点心比心

广州

2.成都

时间很慢

外卖很快

成都

3.哈尔滨

整点美食

整个世界

哈尔滨

4.上海

海纳百川

美食万千

上海

5.西安

满眼历史

满口满足

西安

6.重庆

生活红火

美食火辣

重庆

7.北京

京韵悠长

京味难忘

北京