摘要：7月20日，抖音官方广告接单平台抖音星图正式上线，这标示着短视频平台与达人、机构及广告商的关系在不断蜕变中。

36氪获悉，抖音官方广告接单平台抖音星图已于昨日(7月20日)正式上线。该平台意在撮合广告商与达人的广告需求，与微博的微任务以及快手的快接单类似。

抖音

从抖音向达人发出的通知来看，以前的广告报备已经失效，以后接广告必须通过星图平台。如果未经过星图平台下单和审核，广告将被下架处理。不过目前还不知道抖音在其中的分成比例，以及可能的附加费用。

官方广告平台上线，接私活完全没有可能

抖音之所以要推出官方平台，一是规范广告对接流程、提高审核效率，而不是自己亲力亲为;二是从中收取广告分成，达到更多广告方面的OKR指标。

36氪此前从抖音方面了解到，平台接到广告主的需求，会对接给相应的达人，不收取分成;达人如果私自接单，需要跟平台报备。有达人曾透露，如果不报备，广告可能会被下线或限流处理，之后有广告也不会优先对接。

另外，相比于快手、微视、nani小视频和爱动小视频等，抖音的变现需求更大。好在，全球5亿月活，无疑是巨大的金矿。

曾有媒体报道，今日头条今年的广告销售指标是500亿，其中大部分可能都会分配到抖音头上。而此前微视方面曾告诉36氪：“微视当下重点是持续优化用户体验，在合适时机逐步商业化。”

据了解，星图平台之所以现在上线，可能与之前广告下线处罚相关，有所延迟。

在今年6月的抖音营销峰会上，字节跳动营销中心总经理陈都烨曾透露，“抖音将以云图平台、星图平台等营销产品为主轴，布局抖音ACI营销全景，实现用户与品牌的双向互动与精准触达。”

根据抖音官方描述，品牌主可以在星图平看到3个维度的数据：一是KOL管理，抖音达人会有自己的排名和标签;二是优质内容管理，方便企业主借鉴热点内容和优质内容;三是内容自动化管理，包括内容模块工具，落地页生产和监测工具。

允许百万粉与MCN签约

除了将达人的广告接单业务规范化，抖音也在尝试与MCN机构合作。

据自媒体“三声”报道，抖音已经挑选了部分拥有较强账号孵化和运营能力的MCN机构，允许他们与抖音签约成为“认证MCN”。

抖音选择机构的标准是，其内容生产能力和运营能力，维度包括旗下账号数、历史浏览量、点赞量等，以及单月粉丝、浏览量和点赞量的增长情况等。其中，认证MCN旗下账号的历史累计浏览量不能少于2亿，5月份单月的新增浏览量不能少于1亿。