摘要：伴随法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，以“法国队夺冠退全款”吸引关注的华帝，从随时被取笑的对象变成最大的赢家。法国队夺冠，华帝成了世界杯“冠军拍档”，其品牌传播效果将会进一步提高，拉升其下半年业绩。就宣传效果而言，华帝的收获比近期霸屏的BOSS直聘、马蜂窝好得多。

世界杯已经打到八分之一决赛了，可谓是越来越精彩。不过可惜的是世界足球强队德国、阿根廷、西班牙、葡萄牙纷纷被淘汰，两大巨星C罗，梅西也落寞的回家了。

此次世界杯，虽然中国队依旧无缘参加，却有5大中国品牌一场不落的跟随出征全部64场比赛。它们分别是万达、vivo、蒙牛、海信、雅迪。这五个花费都在上亿的世界杯赞助商，从目前的效果来看，蒙牛的声量最大，可谓是最大赢家，其他四个都比较常规，曝光不足。

而在赛场外，有一个品牌没有花上亿赞助费，也没有像BOSS直聘、知乎、马蜂窝巨资投放央视广告，却达到了比赞助商们更好的效果。

它就是今年世界杯借势营销最大的赢家——华帝!

这是一场精心策划的营销活动，从选择赞助球队开始，到策划活动，再到选择媒体投放，每一步都是经过最周密的策划，细节执行也非常到位，堪称是世界杯最成功的营销活动。

搜索热度不比蒙牛差

子明今天就和大家详细分析一下华帝这次世界杯借势营销的来龙去脉，了解此次活动的成功之处。

5月30日，华帝在权威纸媒南方都市报发布一则全版广告，内容是“法国队夺冠，华帝退全款”，华帝专门推出了一款夺冠套餐产品，只要在6月1日0时至6月30日22时购买了，若法国队夺冠，全额退款。

5月31日起，这则广告在社交媒体刷屏，华帝的搜索指数直线飙升。

6月起，华帝开始在自媒体、微博、电梯里、户外大批量的投放这个广告，持续保持热度。

6月30日，法国队淘汰阿根廷队，进入8强，华帝宣布活动延期三天，再一次将热度推起来。

7月1日，媒体报道华帝第二大经销商跑路了，华帝进入舆论漩涡，热度达到巅峰。

这就是华帝借势营销的大概过程，目前热度依旧在，有人说华帝已经慌了。不过，华帝官方到是很淡定。下面主要讲讲华帝借势营销的几点启示。

1、营销方法上很创新

这次史无前例的世界杯借势营销活动，据说创意是看到国外一个新闻受到启发，不得不服，同样是看新闻，有创意的人就能看出别有洞天，看出洞察。

世界杯借势营销

当然，这和电商的促销手段也有点像，比如达到几个人购买，就打几折，而华帝玩的等于是免单。总之，“法国队夺冠，华帝退全款”的噱头很快被炒热。