网易考拉APP

一般的广告植入形式，最简单的莫过于特写式广告，就是在大环境下，给品牌商来一个大大的特写。可是在《向往的生活中》，网易考拉APP居然用了特写式广告升级版--抽帧式。

三草两木出现在镜头中时，往往是一个大背景图，看起来应该是蘑菇屋户外，整体色调环境，还满符合节目的。

可是网易考拉直接图片占帧，玫红色背景纷纷中出戏。

网易考拉这次广告突破了传统视频向电商单纯导流的老方法，将明星人设、粉丝效应、用户引导、品牌co-branding、情感营销等多重手法融会贯通，玩出创意。

《向往的生活》在如此明显的广告植入下，第二季截至目前，累计网络播放量已突破24.7亿次，豆瓣评分高达8.2分。是什么让你不顾广告植入，而依旧喜爱《向往的生活》呢?总之，对于企业品牌来说，广告的植入必须考虑产品与节目的适配度问题，植入时要充分考虑观众的观剧体验，降低排斥感，避免对剧情产生破坏。总之一句话，多点创意表现会更好。