摘要：杜蕾斯的文案有趣、江小白的创意感人，现在的品牌广告策划越来越有趣了。但是素有"广告界的泥石流"的椰树牌椰汁却从来不屑参与，前段时间因其独特的 Word 式包装而受到热议。

最近椰树椰汁火了，不是其产品火了，毕竟椰树做为30年椰汁老品牌，早就家喻户晓，品质值得信赖。火的是其“泥石流”般奇葩的品牌宣传和广告形象设计。其实对于椰树的奇葩品牌形象设计，在网络上早就被调侃了很多年，最后又在社交网络上爆红，下面就让我们先来看看椰树椰汁的品牌形象和广告设计到底为什么“不忍直视”。

椰树椰汁背后的制造商椰树集团是一家改制成功的老牌国企，见证了改革开放全过程。和很多国企一样，它还保留着个人崇拜和斗争传统的烙印。2017年春节前后，海南椰树牌椰汁因为外包装突然在网络走红——其包装上色块鲜明的字体、信息量密集的宣传语，被网友亲切称之为“行走的广告牌”。网友竞相转发、传阅及讨论这一“设计界的未解之谜”。甚至有网友调侃椰树椰汁的广告是word风格，直接用word就可以制作出来。最近椰树又在社交网络红了，除了奇葩广告再被调侃外，主要的原因是椰树牌的微博发布了一套全新的海报，虽然一改原先风格，甚至有点紧跟设计潮流，但仔细欣赏，还是有种说不出的风格，网友直呼“辣眼睛”。

被网友调侃的word风格品牌形象设计

椰树集团总部大门口巨大的椰树牌椰汁饮料盒(来源南方周末记者 李在磊/图)

椰树宣传海报

被网友直呼“辣眼睛”的广告，背后的设计师，竟然是椰树集团董事长!

最新广告海报，风格大改，但色调设计依然有种说不出的感觉。