借势营销无罪，但需找准定位

在罗诺贤看来，相比这几家互联网企业的广告，传统品牌的几则广告作品则显得中规中矩，无功无过。比如身为世界杯赞助商的某奶制品广告，从拍摄架构到呈现的画面，完成度还算不错，“我不是天生强大，我只是天生要强”的文案，放在球星梅西身上也勉强说得通。“很多与体育或赛事相关的广告都喜欢请球星，但这有一定的押宝成分，不同球员的表现难以预测，所以这类广告通常需要两手准备，有一个备案去应对不可预估的情况。”确实，当梅西踢飞了点球后，这则广告也不出意外地被网友们给玩坏了。

世界杯期间借势营销，本是十分正常的商业行为，但热点也不是你想蹭就能蹭。罗诺贤说，想玩转世界杯，品牌还是应该多回问自身，定位清楚吗?受众清晰吗?“想让大家记住有很多种方法，不是只有无限循环模式一种。”

罗诺贤此前曾任李宁公司品牌传播部总监，他以李宁的品牌广告为例说，曾经被洋品牌打压的李宁，因为找准了自己的定位，在品牌文化中注入了东方元素和复古风，最终成功变身潮牌，在纽约时装周上令世人惊艳。而本届世界杯上，中国赞助商数量激增，原本是国产品牌实力的体现。“在资金可以做到的时候，品牌也应该全面去考虑，实现品牌营销价值的最大化”。