摘要：现如今，我们生活在一个情感经济的时代，感情始终是我们所关注的重点。而情感营销作为品牌塑造中最常见的一张牌，要做到润物细无声，富有创意非常不易。

不论是在电视还是在广告中，“父亲”这个角色总是被塑造的隐忍、坚强、不善言辞，相较于母爱的嘘寒问暖、千叮万嘱，父爱则显得更加深沉，更加理性和厚重。

“父亲”仿佛是最不会表达的那个人，他不会一遍又一遍的叮嘱，也不会有温情的话语，在这个世界上，最难懂的人就是他，“他从不夸奖你有多棒，内心却早已骄傲到内伤”，“他责怪你做错了事，内心却不忍心你被责怪”。

在这个父亲节来临之际，999感冒灵就推出了一支关于“父亲”的广告，感动了无数人。

视频类广告

❖ 真实深刻，引起共鸣

视频类广告的带入感极强，很容易把观众带入到情境之中，如视频里表现的那样，我们常常会和母亲一起分享自己事情，却不耐烦听一听父亲的话语。

999广告

“在很多时候父亲是想要表达他对我们的爱，但是因为不了解年轻人的喜好，他的表达方式会显得很不解风情，我们甚至会把这种关心当做一种负担”，999正是洞察了这些被我们忽视细节，抓住父亲节这样充满共鸣感的时机，用每个细节每句文案，把理念一点一点渗透进受众心里。

广告里女儿对父亲说出“谢谢你，爸…谢谢!”时也把整个剧情推向了高潮，“父亲永远都会站在女儿这一边”，其实所有的不理解都可以通过沟通去解决，但是对于适应了快节奏的我们而言，缺乏的往往是留心和耐心，我们总以“工作忙压力大”为借口而忽略了至亲之人的感受。

999广告将情感融合进了品牌理念中，把生活细节汇入到了内容里，利用故事情节和观众产生共鸣，最终表明品牌信息，区别于传统套路的广告，这样的情感故事更容易让人印象深刻。

❖ 节日巧借势

随着社会化媒体的兴起，凭着借势营销走红的品牌比比皆是，杜蕾斯更是被封为借势营销的鼻祖，无数人叹服其敏锐的热点借势能力。而“借势”，也成为各大品牌现在的潮流。

而999这一品牌对于广告发布的时间往往把握的十分精准，五一前就曾经发过一支《健康本该如此》广告，在五一期间更是被屡屡刷屏，一时间成为各平台讨论的热点。

《健康本该如此》的话题选择的非常巧妙，每个看完片子的人都会不由的感慨“这说的不就是我们自己吗?”我们总喊着健康饮食、早睡早起，但转眼又将当时的“雄心壮志”抛到脑后，所谓的朋克养生不过如此。

而此次999的这支广告就是在父亲节前发布的，从深层次去挖掘其品牌与人之间的交流，触及人心的痛点，打破之前的常规，用我们身边的小事向我们展示了父爱的伟大。